拼多多搜索推广的作用非常大，主要包括测图测款、提升质量分、提升销量、精准引流以及提高投产比等。
（1）测图测款
搜索推广可以对商品款式进行测图测款操作，让商家了解这个商品有没有成为爆款的潜质。如果测试后商家发现这个商品有爆款潜质，则可以在后期增加推广力度；如果测试出商品没有爆款潜质，则可以降低推广力度，或者下架，更换商品。
测款的主要目的，是通过精准客户对商品进行检验，通过数据分析帮助商家更好地把控店铺后期的运营。
例如，在某个「小吊带背心」商品的搜索推广创意中，可以看到有 5 张不同的创意图，这些创意图的曝光量、点击量、点击率、花费和投入产出比等数据各不相同，商家可以从这些维度去判断，找到质量更高的创意图。
（2）提升质量分
通过搜索推广进行测图测款后，商家可以筛选出更好的商品和创意图，使点击率高于行业平均水平，从而提升商品的质量分。如图 1-4 所示，在该推广单元中，某些关键词的质量分仅为 2 分，高的也只达到了 7 分，而满分为 10 分，说明这些关键词的质量分还有很大的优化空间。因此，商家可以通过「养分」来提升关键词的质量分，让关键词获得更可观的流量，从而让商品获得更理想的推广效果。
另外，提升质量分还能够有效降低出价，当推广计划的关键词质量分越高时，出价就会越低，这样就降低了推广成本。
（3）提升销量
拼多多平台的搜索流量非常大，是获得商品成交的主要渠道之一。搜索推广能够提升商品的 GMV（Gross Merchandise Volume，成交总额）以及订单量。
当商品关键词的质量分足够高的时候，PPC（Pay Per Click，指按点击付费广告模式，这里指平均点击花费）会随之下降。这样，商家就可以每天通过稳定的推广预算来获取大量的流量，从而快速打造单品爆款。
（4）精准引流
当商品投放搜索推广计划后，买家通过搜索关键词进入到商品的详情页进行下单购买，系统会给这些买家打上精准的标签，这样商家也匹配到更多精准的人群。
同时，商家可以通过搜索推广快速获取搜索入口的权重，增加商品的点击率、转化率和产值。
（5）提高投产比
投产比是投入产出比（Return on Investment，ROI）的简称，即搜索推广点击每花费 1 元在 14 天转化周期内带来的支付交易额。
在投放推广计划时，投入产出比的数值越高，说明广告效果越好。投入产出比的计算公式如下。
投入产出比 = 点击量 × 转化率 × 商品单价 ÷ 总推广花费 = 交易额 ÷ 推广花费 = 转化率 × 商品单价 ÷ 平均点击花费（PPC）
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