快手短视频好的标题不仅能吸引更多目标用户观看，还能使整个短视频内容增色不少，而不好的标题则有可能让一个优秀的短视频淹没在疯狂的「视频流」里。所以本节就将详细介绍快手短视频标题设置的几种技巧，使短视频的点击率提高。
一 巧妙借助「数字」的力量
标题中的数字可以迅速引起用户注意。即使是被推荐到快手首页的短视频，用户对单个短视频标题的浏览时间也不会超过一秒。想要在如此短的时间内抓住用户眼球，运营者可以借助「数字」的力量，让短视频标题变得更直观和简洁。
例如，「如何知道是否被好友从朋友圈删除」和「3 招告诉你，是否被微信好友删除」这两个标题，显然后者对于目标用户更有吸引力，因为标题中明确告诉用户只需要「3 招」就可以知道「是否被微信好友删除」。无论是从效果预期上还是内容引导上，添加数字都可以为用户提供更多有效信息，实现短视频点击量的增加。
除了这种「通过几种方法完成某事」模式的标题，包含时间、人数、年龄、数据比例等明显数字的标题，也更容易引起用户注意。例如，在快手 2019 年 6 月 19 日某个时段的首页推荐的 64 个短视频中，就有 15 个标题中带有数字，所占比例为 23.4%。像「19 岁小伙子兰郡泽开吊车在火中救下 14 人」「学会这个单词，听懂 50% 的美剧台词」「一分钟，中国军队能做什么？」这样突出数字的标题，很容易吸引用户的眼球，如下图所示。
当然，这种以数字作为要素的标题应与短视频的内容和整体风格相符，尽量不要使其变成耸人听闻的「标题党」。例如：「如果你不能做这 10 个动作，那你就得注意了」这类标题，利用用户的恐惧心理，虽然能快速引起用户关注，但是其标题和内容不相符，极易导致用户对运营者的不信任，造成大量用户的流失。另一个需要注意的是，在标题中使用阿拉伯数字的效果会优于使用汉字数字的效果。
总之，带有数字的标题会更加醒目，从而在一定程度上增加短视频的点击量，但是需要注意短视频内容和数字的相关性，不要为了增加播放量而强行添加没有意义的数字。
二 提出疑问，增加悬念
正如看人先看脸一样，人们看文章会先看文章的标题。因此，一个好的标题，一个能吸引用户注意力的标题，会为内容带来更多流量。那么，什么样的标题才是好的标题呢？什么样的标题才能够吸引用户的注意呢？在标题中使用问号，也是好标题创作的技巧之一。
从符号学的角度来看，问号的作用在于强调问题的存在性。也就是说，在文字中使用了这个符号，就是在告诉用户这是一个问题。而通常情况下，当用户遇到问题时，会对问题进行思考。这样，标题中的问号，就达到了引起用户注意的效果，如下图所示。
使用问号引起用户注意
从语法学的角度来看，同样一句话，可以有多种不同的表达效果。例如，可以将陈述句变为反问句，反之亦然。但是，同样一层意思，用不同的方式表达出来，会产生截然不同的效果。
例如「单身狗，你是不是也有这样『能作』的女上司？」和「单身狗，你一定有这样『能作』的女上司」表达的意思是差不多的，但是，两者产生的实际效果却截然不同。
假如你是用户，当你面对上面两个标题的时候，你会选择点开哪一个呢？多数人会选择第一个。的确，当用户看到第一个标题的时候，会下意识地想：「我是单身狗吗？」如果回答是肯定的，用户接下来会继续思考：「那我有『能作』的女上司吗？究竟这里所说的『能作』的女上司是什么样的呢？」于是，用户就会顺理成章地点开标题，观看短视频。
从以上的分析来看，问号能起到吸引用户注意力的作用，但这并不意味着在所有的短视频标题中都要添加上问号。有时候，使用问号可能会适得其反。
三 加入推荐词汇
使用推荐词汇，搭配特殊醒目的形式，也是增强标题吸引力的一种方法。把推荐词汇用类似「【】」的符号括起来，就为标题加上了一个特殊的标识，使标题重点更加突出，用户也就更容易被吸引。
实践证明，这的确是一种效果较为明显的方法。在如今这个信息泛滥的时代，信息生产者都试图以标题来吸引人，这就导致了标题趋同的现象。显然，在这种情况下，标题也很难再具有较强的吸引力了。因此，为了应对这种情况，也为了让自己的标题更醒目，有人推出了推荐词汇的功能，并取得了较好的效果。
随着推荐词汇的效果越来越明显，使用推荐词汇的场所也越来越多。在快手平台也出现了此种类型的标题，比如「【号外】第一次谈恋爱时，你是不是也这样」。如果不看「【号外】」，这就是一个非常普通的标题，而且许多平台都使用过类似的标题。换句话说，如果仅有该标题的后半部分，它是无法起到吸引人的作用的。但是，加上「【号外】」后，情况就变得不一样了。这就相当于为一个普通标题进行了包装一样，结果就是让其重新焕发出了活力。当它以一种新的形象出现在公众面前后，给了用户不一样的感觉。
使用推荐词汇主要是为了创造一种新的标题形式，使其以一种全新的、与众不同的形象展现在用户面前。当用户看惯了千篇一律的标题，突然看到一个具有新意的标题时，他会较容易被吸引。
事实上，推荐词汇型标题并不意味着都要使用「【号外】」这种形式，能起到强调作用的特殊符号都可以使用，符号内搭配的词语也可以是其他内容。如今，运营者使用较多的是「实用」「趣味」「搞笑」这类能点出文章性质的词语。
总而言之，不管运营者使用何种符号或使用哪种词汇，应该遵循的规则就是：选词要准确，要有新意，同时要让用户感到舒服。推荐词汇缺乏新意，是没有效果的。而让用户看起来别扭的形式，不仅不会起到吸引用户的作用，反而会吓走用户。
在标题中使用推荐词汇的要求如下图所示。
在标题中使用推荐词汇的三个要求
四 借力打力，加入流量大的关键词
短视频标题关键词的设置应尽量大众化，紧跟当下时代潮流，这样才能有更多机会让更多的用户进入短视频页面，增加短视频的点击率。快手会运用算法原则，根据短视频的标题关键词进行提取、分类和推荐，然后再根据短视频的用户点击率、评论数量和用户浏览量，决定一个短视频是推荐给用户还是直接过滤掉，因此关键词的选择非常重要。
在标题中加入流量大的关键词能让你的短视频被用户迅速锁定，如下图所示。
快手号「猫叔」的毕业季标题关键词
毕业是人生的一个重要节点，它既是终点亦是起点，因此毕业季对用户来说有着非凡的意义。用户感性层面上的感动、不舍和追忆，可成为运营者创作短视频的灵感，也可成为推广营销的契机。
快手号「猫叔」的运营者，曾将「毕业」这一关键词作为自己短视频的关键词，使得自己的短视频从 177 次的点赞量迅速飙升到 27327 次，播放量超过 34.6 万次。
运营者王华在快手上销售母婴用品、化妆美容产品、服装和茶叶饮品等。王华将电商销售和短视频结合起来，通过给短视频设置大众化关键词的方式，实现了一个月之内从 0 单到 5000 单的突破。
对于关键词的选择，运营者可以参考如下几点。
1.利用百度指数搜索关键词
百度指数本身可以提供免费的关键词热度数据，运营者可根据百度指数，检索出最适合的关键词，如下图所示。
通过百度指数搜索关键词
2.对关键词进行精细划分
商家可根据推广词热度、关键词竞争强度、自己产品的属性选择关键词，或自定义相关关键词并做好效果的跟进调查。
3.热搜词联想法
根据大数据找出热搜词，并且可以采用在热搜词后面添加适当词缀的方式，提高短视频播放量。
总之，运营者可以使用百度指数搜索关键词，然后对关键词进行精细划分，最后用热搜词联想法添加大众化的关键词，增加短视频的点击率。
五 与明星、KOL 词汇做关联
热点人物总是可以引发网友的关注，运营者也可以利用这种「名人效应」设置标题，引发病毒式营销，实现点击率的增长。
作为偶像团体 TFBOYS 的粉丝组合 TFGIRLS，她们利用关联热点人物的方式，将 TFBOYS 的热门歌曲名《青春修炼手册》套用到自己的歌曲《白富美修炼手册》中，最终引发了热潮，也出现了百度指数激增的现象。TFGIRLS 少女组合由 TFBOYS 的粉丝衍生而来，由三个同样喜欢 TFBOYS 的女生组成。这个组合最有影响力的创意短视频就是名为《白富美修炼手册》的 MV，如下图所示。
TFGIRLS 的《白富美修炼手册》MV
在 MV 中，TFGIRLS 将原有歌词主题转换成三个年轻女孩的青春憧憬，其中包括减肥瘦身、爱情理想、搞怪卖萌等元素，引起了广大网友的关注。MV 中「跟过去的那样子说 Bye-Bye」和「只要省钱就要敞开去买」，就吸引了不少年轻女性用户的关注。此时再植入「淘粉吧」这样一个销售美妆用品的网络平台，并且适时推出「全场两折」就很容易引发消费热潮。
无论是短视频还是偶像团体，想要只凭借宣传和包装就在网上引起轰动是非常困难的，但是如果借助名人或热点人物，效果就会大不一样。因为热点人物本身具有相当庞大的粉丝群体，关联热点人物可以在一定程度上引起更多的关注。
因此快手运营者在标题的设置过程中，可以充分借助名人效应，吸引第一批目标用户，然后再凭借高质量的内容赢得更多用户。但同时需要注意的是，这种借助名人效应的标题设置方式要与短视频内容相结合，才能为用户带来更好的观看体验。
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