快手算法推荐机制的核心——标签

2643 评论发表时间：2021-08-16

快手算法推荐机制的核心——标签

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快手算法推荐机制是一个庞杂的系统，但是我认为它的核心只有一个，就是标签。

快手标签是什么？简单来说，标签用来记录你的行为，是计算机给你的行为定义的数据。例如，手机的输入法会记录你在打字过程中输入某些词语的频次，经常被使用的词语会被软件安排在最前面，以便你选取。输入法在提供便利的同时，也在默默地记录着你的行为习惯，给你贴标签。然后，浏览器会根据手机内各种软件中的标签，为你推荐相应的商品。只要你使用互联网的服务，无论是聊天、搜索，还是看短视频、阅读，都会产生实时的、海量的用户行为数据，它们被反馈给社交网络公司，相关商家就可以根据行为数据推荐合适的产品，进行定向广告投放。

以一名宝妈为例，她在使用手机的过程中，不可避免地会涉及以下信息：宝宝或小孩要上什么兴趣班、哪个幼儿园比较靠谱、哪种奶粉喝起来比较放心、小孩发烧怎么办、怎么治疗小孩咳嗽、如何挑选童装、在哪里买日用品比较划算等。各种软件就会把这些信息记录下来，生成该用户的标签。这个宝妈搜索某个关键词的频次越高，证明她对此关注度越高，系统就会把相关标签调整靠前。

常见的标签有兴趣、性格、年龄、性别、生活的城市、生日、喜欢什么音乐、收入状况、喜欢去的餐厅、微博粉丝数、故乡等。