微信的不完美，和短视频日益增长的活跃用户数和使用时长，让抖音、快手为代表的视频社交平台，从未放弃过对社交流量的狂热追寻。逐梦「社交」，抖音、快手图什么。
但相比于前两年，平台们试图通过独立社交软件来撕开微信入口、挺进社交腹地有所不同，现在的抖音和快手，部署和完善社交产品功能的愿望或许更为朴素。
短期看，更多是希望通过社交来提升用户在平台内停留时长，并通过社交关系沉淀以及社区信任度提升，来助力直播、电商、本地生活、游戏等业务增长。
但这条路依然不好走！
01 逐梦社交：抖、快都做了什么？
据Tech星球前日报道，抖音正在测试了一个名为“同城圈子”的社交功能。
该圈子定位是同城兴趣圈，旨在帮助本地用户在特定的兴趣圈子中进行交流和交友，而从入口上看，同城圈子位于同城界面，与抖音地图并列。
而如果要加入圈子，则需要回答问题或者拍摄与圈子内容相符的短视频，以提升普通用户进入圈子的门槛，并丰富刚起步圈子的内容形态。
另外一个是在4月，抖音启动“朋友聊天室”功能内测，互关好友及受邀请的朋友可一起参与聊天，类似的KTV功能也已于今年2月开始测试。
4月1日，罗永浩与蔡康永、李诞等人一同开展“老罗首档聊天室系列直播”，而在上个月，蔡康永也拉来了老搭档小S和鬼鬼，开启了自己的聊天室首秀，到现在已经连续开播4场，每场时长2小时左右，聊天的内容包括爱情、婚姻、家庭等生活情感话题。
紧接着4月，抖音内测了“连线”和“熟人（后调整为“朋友”）两项新功能，分别指向陌生人和熟人社交，前者的核心功能点是一对一真实视频交友，后者取代了原有“同城”板块，点击则会显示互关好友，或可能认识的人发布的短视频，类似微信的“朋友圈”。
上线“朋友”tab后，围绕该页面抖音又推出了拍日常、写心情、扫一扫、一起唱等多个具有社交属性的功能。4月23日，抖音上线了“视频通话”功能，互关好友可以发起视频通话。
时钟的钟摆移动到今年3月，抖音围绕社交的动作更为频繁起来。
除了上述提到的“群聊”“朋友聊天室”功能外，3月，抖音还内测“一起看视频”功能，方便用户邀请好友一起观看视频并支持实时语音对话；
4月，抖音也接连推出了“抖一抖”和“个人名片”功能，前者无论是从名字还是玩法，都与微信的“摇一摇”相似，主打同城陌生人社交，后者暂时应用在商家/企业端，是抖音首次围绕企业场景进行社交尝试。
02 入局社交：抖、快有何不同？
由上不难看出：虽然在功能上有相似和重叠，但在布局社交的思路上，抖音、快手仍存在有明显区别。
抖音之所以一开始就选择孵化独立APP——“多闪”，而非将社交功能“长”在抖音APP内，其背后的逻辑似乎很好理解：主打中心化、强运营的抖音，更像是一个短视频内容消费产品，媒体属性更强。
而高价值的内容，实际上在某种程度上削弱了社交网络的价值，这也是“多闪”自立门户的原因；而快手本身就强调自有的“内容社区”属性，社区内用户互动氛围更好，因此，将社交功能内置在平台上，不仅不会让用户感觉突兀，反而能进一步强化“生熟混杂”半熟人社区的粘性。
从结果看，频繁发力的抖音上，社交玩法上更多元，场景也更多样，涉足的领域已包括陌生人社交、熟人社交和职场社交等3个板块。而快手，尽管没有放弃在社交道路上的探索，但步伐明显沉稳、缓慢。
从2019年下半年起，快手也陆续推出了独立社交APP“欢脱”、短视频社区“态赞”、以及视频社交APP“一甜面聊”等，但在推广这些产品的过程中，并没有拿着快手的主站资源、流量任性开刀。
以2020年4月上线的 “一甜面聊”为例，上线伊始这款产品仅支持QQ、微信两个外部渠道登录，后面才陆续扩充了快手号、手机号登录方式。
但可以肯定的是：在孵化各类独立社交APP的背后，也隐藏有快手对社交流量和爆款APP的渴望。
03 激战社交：背后因由？
以抖音、快手为代表的平台激战社交，个中缘由并不难理解。
从外部环境看，互联网人口红利逐渐触顶，流量基本盘增长放缓成为不争事实。如果用户难以快速增长，那么，时长增长或者交易额增长，就成为了摆在了互联网公司前的头号问题，而从过往平台实践看，发力社交显然是一个相对成熟、可取的突围手段。
在卡思看来，通过不断上新的社交产品和不断开掘的内容形式，一来，可以提升用户在平台内的停留时长。
当用户产生社交需求，如：想看某个朋友动态，或与某个同时在线的好友视频通话时，都能在不跳转APP的情况下得到解决，这样也就减少了需求无法满足带来的流失；
二来，用户间的积极互动，也会打破“信息茧房”下用户圈层沉浸的现状，带动内容更广泛地扩散、传播与消费。
此外，我们不能忽视的是：视频号的推出，用短短一年时间将日活用户做到3亿以上，也给予了抖音为代表的视频平台以新的增长压力，如果想要持续地从微信手里抢夺流量和时长，这也是不得不发起的反击自卫战。
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