运动潮单正成为“最in”必备！
如今，运动服饰掀起的潮流文化是属于年轻人的，原本小众的潮流文化正逐渐破圈。
当最in的潮流单品遇上最热血的运动，势必会让这个夏天变得炫酷“燥”动。撸铁、瑜伽、篮球、跳操……全民运动不再是一句口号，也正向刺激着运动服饰市场的需求激增，包括最近火热欧洲杯，除了赛事讨论，各种球衣、私服也被粉丝们津津乐道。
运动与潮流总是相辅相成，拓宽着服饰市场的需求变化。据艾媒《2021年中国运动鞋服行业发展现状与市场调研分析报告》数据显示，2020年中国运动服装零售额达到2523亿元，预计2021年全年，中国运动服装零售额将达到2696亿元，相比2020年增长6.9%，并将呈现逐年上升趋势。
近年来，中国运动服饰行业也逐步开拓线上渠道，电商快速发展规模持续增长，据艾媒预计，到2021年年底，中国线上运动鞋服行业市场规模会达到2005亿元，电商发展势头锐不可挡。
短视频直播的兴起和电商营销链路的完整，也为运动服饰品牌玩法带来了质的跨越。随着Z世代年轻人成为新文化和新消费的主流，他们推崇对个性、自我感受和潮流的追求，让运动服饰和潮流文化被加入了更多的关注维度，日渐普罗大众，且在移动互联网的驱使下，更是悄然改变着服饰市场的格局。
年轻人“会玩”，运动服饰正破圈
年轻群体对运动服饰有着更高的审美要求，他们的关注点从单纯的功能性逐渐转移到功能与审美、时尚潮流并重。“没有好看的穿搭，都懒得去运动。”
而一种逐渐风靡的独特潮流——嘻哈文化，正受到年轻人追捧。《中国有嘻哈》、《中国新说唱》、《这！就是灌篮》等国内综艺节目成为了年轻人娱乐需求的出口，更是带动了运动服饰文化的进一步传播扩散。顺势之下，越来越多的运动品牌，也开始将小众文化代表的球鞋文化，做成一门大众生意。
在名人效应和年轻人对潮流的追逐，让原本小众的球鞋市场开始逐渐破圈。在日常穿搭中，运动装单品成了减龄、时髦的代名词。明星潮人穿着频率越来越高，将看起来普通的、大众的运动装，穿出时尚品味，被奉为“穿搭教科书”，也带动了年轻人争相模仿，释放潜在购买力。
与此同时，短视频作为一种良好的媒介承载形式，视听语言和感官体验营造了更优质的场景式营销，打动年轻消费者形成深层次的心理共振，从而激发消费者的新鲜感与好奇心，构成转化。根据《了不起的新世代：服饰风尚短视频内容策略洞察》指出，服饰行业将Z世代作为深耕短视频领域的高潜力人群，并为服饰短视频内容策略指引，Z世代人群观看短视频的即刻互动价值、引导转化价值、长效会员价值均高于其它群体。
Z世代群体在消费过程中更加注重获得自我满足和愉悦感，也表达出强烈的社交需求。运动服饰品牌通过内容、社交、种草等多重玩法中不断尝试，由此收割更多的年轻群体。在快手，汇集着大量的年轻群体，90后用户占比达51.5%，年轻人群的消费喜好也将引领运动服饰品牌开拓更宽广的舞台。
短视频赋能，流量即生意
流量永远都属于开拓者，谁能更快速完成平台布局，谁就能更早汲取流量带来的红利。如今，越来越多品牌加入到短视频营销阵地上，寻求增长与转型突破的契机。
随着民族自信逐渐打开了本土品牌市场的风口，国潮与联名等在时尚界快速崛起，不少运动品牌瞄准机会纷纷施以良策。以国货运动服饰李宁为例，中国李宁自从以一身“番茄炒蛋”服装在纽约时装周惊艳亮相后，发展势不可挡，它精准捕捉了当下年轻人的喜好，推出了符合当下年轻人审美的联名运动系列，主打怀旧和中国元素，例如「悟道 珀之心 悟空 胭脂念」等。
李宁借助短视频流量风口，在快手找到了新的商业机会。此前，快手联合李宁开展品牌专场活动，拥有超3800万铁粉的歌艺达人“白小白”跨界带货，幽默真诚的风格吸引了共计500万老铁围观抢购，单场直播超1546万GMV，堪称直播带货领域又一标志性事件。
特步作为国货运动服饰代表，也曾在快手再掀国潮风，双方合力打造“品效协同”的宣发盛事，发起“特步中国创造主题直播”专场，由国风男神霍尊携“特步天乘”系列亮相直播间，期间快手达人持续种草，让老铁在直播间边看边买。当场直播共吸引超340万人观看，总销售件数达35万+，总销售额高达3350万。明星助阵与达人引流的玩法，解锁了国潮运动服饰的品牌营销新玩法。
如今，快手磁力引擎带来全新的营销思路，以“全域营销”商业定位和“信任提效”优势价值，为品牌在新消费时代更好地打造营销阵地。值得一提的是，快手获得东京奥运会及北京冬奥会持权转播，实现全民奥运“云互动”，打开从热点到生意的增长机遇。届时，大量的共创内容、创新直播、品牌玩法，也将为运动服饰等众多品牌构建起新消费场景和新互动玩法。
未来，在短视频赋能下，年轻人输出潮流文化理念，各类单品、服饰品牌迈向大众生意，势必爆发出强大消费潜力。
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