天猫商家在开通直通车之前，首先确认是否有开通直通车的资质，一般天猫店铺状态正常，开店时间超过 24 小时，30 天内成交金额大于 0 元，在通过天猫资质审查后就可以开通直通车功能。当然，像化妆品、医疗器械、保健品等一些监管比较严格的行业，需要提交一些特殊资质才可以开通。而《天猫规则》中规定不准销售的一些产品及减肥丰胸壮阳类产品、成人用品等阿里妈妈认为不适合推广的产品则不得在直通车中推广。

具体规定会根据需要进行调整，请参考天猫直通车后台的规则通告，网址：http://rule.alimama.com/#！/announce/business/detail？id=8306451&knowledgeid=5857304，或用手机淘宝或天猫客户端扫描如图所示的二维码。

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