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淘宝直通车推广怎么做,直通车流量解析你真的会用吗

2002评论发表时间:2021-04-07 13:59:59

淘宝直通车推广怎么做,直通车流量解析你真的会用吗?今天咱们来聊一聊直通车后台一个免费又强大的工具(流量解析),在聊这个工具之前还是来看看咱们最近优化的新鲜出炉的直通车推广案例:图1:优化前14天数据(直通车亏钱,布局有问题)。

图2:优化后最近7天的数据(平均PPC减半,流量翻N倍,投产翻倍)

接下来言归正传,咱们来聊一聊流量解析。老版本的流量解析并不具备太强大的功能,经过更新迭代以后加入了很多新元素。但是日常我们很多小伙伴可能看都没去看过。

一、流量解析入口(直通车后台-工具-流量解析):

二、随机输入一个关键词点击查询;

1、会默认显示最优类目(有些产品可能可以放在多个类目都不算违规,但到底放哪个类目好?这就涉及市场空间了。比如T恤放在大码女装下面和T恤下面所面临的竞争环境不一样,人群等其他因素也不一样,通过这个功能咱们就能知道是否你的产品是在最优类目)。

2、可以查看这个关键词在过去一段时间的内的数据变化(展现、点击等多个维度)。输入自己产品的核心关键词选择过去13个月数据,就能通过曲线走势预判类目接下来的发展趋势,有助于实际操盘过程中能及时掌握上升点。快速布局早一步引爆产品。

3、系统会根据当前输入的关键词自动匹配相关词并推荐展示,可直接点击右侧词表下载将词下载下来或直接添加到推广计划中。不过这里所推荐的关键词一般为大词居多。不建议直接在推广中使用。

4、热搜词排名能让咱们快速发现当前行业的热门搜索词是哪些,可以深度分析这些词并进行针对性的货品规划。飙升词排名能帮助我们及时发现流量上升的关键词并及时将其加入标题中或推广计划中快速获取低价流量。

而新词是根据大盘热度及用户的相关习惯而产生的词,其流量具有偶然性,可能今天有明天就没了。这个版块能为我们搜集直通车关键词提供一些新的思路,能第一时间搜集到最热门的词根,放入生意参谋拓展即可。

接下来我们来看一个新词的例子:辣么好看碎花裙热榜内容。通过复制到市场洞察搜索分析可以看到是一瞬间就起来的数据(这有多种情况,可能是由于某个明星或者某部电视剧电影带动的)。

其实飙升词和新词的曲线趋势有些类似,只是新词可能是一瞬间或者是几天,飙升词可能持续时间会相对长一点。

5、可查询到关键词所覆盖的人群画像,这里的数据指标与我们直通车推广时选择的自定义属性人群比较匹配,能为人群推广提供量化的帮助。

除了展现数据外,还分别提供了各个人群对应的转化数据(当店铺人群与真实消费人群不一致时,最直观的表现就是转化率低)。同时,还根据当前产品情况为我们推荐了一些优质人群组合(推荐的组合效果如何,则需要到推广计划中通过数据测试后再定)。

6、关联购买类目分析;通过下图可以看到有多个同心圆。这些都分别代表着不同的类目。以输入的关键词为圆心向四周逐渐辐射开。越靠近圆心的类目则证明与你当前所搜索产品所在类目人群相似度较高。在做品类布局时就可以参考这个思路。

分别可以知道在购买连衣裙之前他们有比较大的概率会购买什么。以下图比较靠近圆心的几个类目为例(卫衣、西装、衬衫);

如果我们在做品类规划时将这些品类做进去,那么这类用户是不是第一次搜索相关产品就能来到我店铺?不但提高了流量利用率和交易成功率,还大大增加了客户在店内的停留时长。

7、竞争流量透视;这里的地域数据可以给新手开直通车或者超推投放地域时提供参考,我们能快速知道哪些地域点击率高或者转化率高,有助于快速精细的获取流量。从设备分布上可以看到该词在移动和PC的平均数据,为目前的推广提供一些帮助。

8、搜索时段分布;这个曲线能直观的看到我们输入的关键词在一天中各个时段的搜索展现指数,在投放计划时可以依据这个搜索趋势来调整分时折扣,将预算花得更高效(只不过这个统计起来相对较麻烦,目前可能还无法从推广的角度直接调用)。

OK,到这里又该说结束的时候了。本文主要是带大家详细的看看这个流量解析的具体功能和一些简单的用途。希望大家把这个免费的工具用起来,让推广做得更好。

 

TAG标签: 淘宝直通车 淘宝直通车推广怎么做

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