对运营者来说，内容创作能力是其能否打造出爆款作品的决定性因素。抱着随便拍拍的态度是不可能创作出爆款作品的。
运营者要踏踏实实做好剧本创作这项核心工作，还要在拍摄和剪辑环节打造出独特的影像风格，并为短视频配上有吸引力的字幕。
无论在什么时候，运营者都要有风险意识，因此建立素材库也是十分重要的。
一、选题策划：随手拍出火爆作品的概率几乎为零
虽说快手的算法机制为新人提供了一个比较友好的创作环境，但获得系统赠予的初始流量与成为爆款是两个截然不同的概念，我们可以将其理解为 60 分与 95 分的差别。
试想，如果你想要从舞蹈班里脱颖而出，担任主舞的角色，那么你需要做什么才能实现这个愿望？当然是不断提升自己的舞蹈能力，让自己的舞蹈技巧变得更加娴熟。如果不好好练习，而是将心思花在其他地方，就不可能实现美好的愿望。同理，如果运营者不重视创作，随手拍一拍就发布作品，打造出爆款作品的概率几乎接近于零。
在创作的整个过程中，选题策划是一个非常关键的环节，只有将这个环节的工作做到位，才能保证后续的工作朝着正确的方向开展。
选题是短视频的灵魂。有时候，哪怕运营者的拍摄技能不太出色，一个优秀的选题也能为作品增色不少。如果选题存在问题或过于常规化，即便运营者绞尽脑汁去构思内容、布置场景，最终的作品也难以让用户提起兴趣。
运营者必须了解选题策划的相关技巧，这样才能提高打造出爆款短视频的概率。
1.日常收集素材
运营者当然希望打造出爆款作品，但也要关注账号发展的稳定性。某些运营者虽然有时候能够创作一两条热门短视频，但后劲却不足，无法以稳定的内容输出节奏来推动账号的发展，也很难借着爆款作品的热度高效地涨粉。
运营者如果能够在日常运营的过程中养成随时随地收集素材的习惯，那么账号发展的稳定性就能得到很好的保障，引流效果也会更好。
选题策划没有什么固定的标准，可能今天流行 A 题材，明天又流行 B 题材，这些都是很正常的现象。运营者平时要注意收集素材，并且要做好素材的分类与管理工作，说不定哪天就能用到其中的某个素材，这样就能比其他运营者更快地创作出爆款作品。
2.及时抓住热点
选题策划是否到位，主要还是看选题是否有人关注、是否具备热度。如果在快手上发布一个极其冷门的作品，那么哪怕你耗费再多的心思，作品走红的概率也低之又低。只有及时抓住热点，才能提高打造出爆款短视频的概率。
但是，抓住热点并不能保证打造出爆款作品，只能提升成功概率，而且不适合的热点内容反而容易造成翻车。另外，某些运营者在尝到了蹭热点的甜头之后，就不愿意在选题策划环节多下功夫，而是直接将目光投向热搜榜。如果长期采用这种做法，运营者的创作能力就会慢慢退化。
3.留心用户需求
大多数快手运营者走的都是垂直路线，其目标用户的特征也比较一致。运营者必须充分挖掘目标用户的需求，这是打造爆款短视频的前提条件。
在正式敲定选题之前，运营者必须了解自己面向的用户希望看到什么、想要从短视频中获得什么，投其所好才能赢得用户的支持。如果用户看了短视频之后没有任何收获，也没有情绪上的波动，就说明选题策划工作没有做到位，这个作品也是失败的。
4.不要模糊定位
有些运营者在初期能够做好选题策划、内容输出的工作，但在中后期却出现了较大的波动，内容定位变得极其不稳定，内容质量也忽高忽低。
定位模糊这件事是运营者一定要避免的。当内容定位开始慢慢模糊的时候，运营者就要及时反思并做出改善。为什么要如此重视这件事呢？因为这是一个警报。当账号不再深耕于垂直领域的时候，其竞争力其实就已经开始走下坡路了。在当前的自媒体环境中，只有保证账号定位清晰，内容输出方向保持稳定，账号才有可能长久地发展下去。
5.内容积极新颖
无论在哪个平台上，积极向上、新颖有趣的内容都是最受欢迎的。如果内容中频繁出现违规内容，恐怕很快就会迎来封号的结局。当然，也有一些特殊的情况，例如，反暴力短视频中虽然含有一定的暴力元素，但立意却是积极的，因此这类短视频不会被系统警告。
二、简要剧本：快手短视频简要剧本创作的七个步骤
无论是哪种类型的短视频，剧本都是非常重要的。当然，短视频的剧本不需要像电影剧本一样正式、专业，运营者在初期只需要掌握简要剧本的创作步骤。
下面介绍一下快手短视频剧本创作的基本步骤。
1.寻找参考样本
运营者在创作剧本的时候可以先寻找一些可以起到参考或指引作用的样本。对新人来说，这样做可以使其了解剧本创作的基础知识；对拥有一定经验的运营者来说，这样做可以帮助其了解行业内的流行风向。
许多人在早期进行剧本创作时会以模仿为主，这种做法很常见，但要注意：模仿不是从头到尾原样照搬，这是一种侵权行为；不要让模仿成为习惯，而要以超越样本为目标去创作剧本。
2.关注受众群体
为什么有些电影没有什么知名演员，最终却能拿下非常高的票房？有很大一部分原因是剧本创作团队非常了解受众的特征，并能精准剖析其内心的需求，因此剧情非常打动人心。同理，快手运营者也一定要全面、客观地分析目标用户，以他们的需求为核心创作剧本。
3.选择剧本题材
运营者要平衡好题材与账号定位之间的关系。例如，专注于搞笑领域的运营者在题材方面有较大的发挥空间，但也不能看哪个题材热门就做什么题材。
在选择剧本题材的时候，运营者要问自己几个问题：
我是否擅长这个题材？该题材是否具备价值？该题材是否存在风险？创作难度有多高？这些都是比较基础的问题。运营者在得出这些问题的答案之前，不能草率地敲定题材。
4.拟定内容梗概
进行到这一步的时候，运营者就要开始聚焦了。内容梗概不需要太细致，最简单、有效的做法就是直接与身边的朋友交流自己的想法，再根据朋友的反应做出调整。如果连身边的朋友都提不起什么兴趣，觉得该剧本不具备吸引力，那么运营者最好果断放弃这个构想。
5.进行内容细化
在细化内容的过程中，运营者要把重点放在剧情完整度、故事性、节奏感等方面，特别是节奏感，因为它对短视频的质量有很大的影响。
虽说快手平台的运营团队目前也在调整短视频的时长，但大多数用户还是更喜欢 1 分钟以内的短视频。而且，视频时长过长的话，运营者的创作负担也会加重。
如何利用好这几十秒甚至更少的时间，让用户在点进来的前几秒就被短视频吸引住？关键是要把握好节奏感，那些爆款短视频基本都能在第一时间抓住用户的眼球。如果节奏过慢，用户就会因为感到乏味而离开。
6.提炼重点内容
每一个短视频剧本都至少应该有一个爆点，这个爆点可以是推理、悬疑类短视频的反转情节，也可以是情感类短视频中能够引发人们共鸣的内容。不存在从头到尾全都是爆点的短视频，一味地添加那些热度比较高的元素是不可能打造出爆款短视频的。运营者提炼出重点内容之后，就要将重心放在该内容上，对其进行更为细致的策划，使其发挥最大的效用。
7.梳理剧本结构
在剧本大致完成之后，运营者还不能立刻就按照剧本进行拍摄、剪辑，而要从头到尾重新梳理一遍剧本。这样做的目的是进一步提升剧本质量，对不合理的情节进行调整，将无意义的内容直接删除，增强爆点的效果等。
以上就是创作短视频剧本的基本步骤，运营者可以根据个人习惯略微调整各个步骤的顺序，另外还要注意以下几点：
第一，快手是一个生活气息浓厚的平台，考虑到其受众群体，内容要尽可能简洁易懂，这样才能使受众范围尽量扩大；
第二，剧本的差异性要显著一些，充分展示创意；
第三，最好从自己擅长的领域入手，不要轻易挑战自己从未涉足的领域。
三、拍摄剪辑：器材、软件的准备与专属影像风格的形成
如果说文案、剧情相当于一道菜的口感，那么视频画面就相当于这道菜的造型，人们往往更希望品尝那些造型美观、令人充满食欲的菜品。因此，要想创作高质量的短视频，就一定要做好拍摄方面的工作。
剧本创作的确很重要，但拍摄剪辑的重要性也不能低估。如果能将拍摄剪辑工作做到位，让优质的内容与出色的画面有机地结合起来，就一定可以提高短视频成为爆款的概率。
在正式开始拍摄之前，要先将准备工作做好。有些人选择独自运营账号，所以在拍摄时需要一个人负责多个方面的工作；有些人选择组建团队运营账号，所以在拍摄时可以多人分工合。当然，前提是任务得到了合理的分配，大家都擅长自己负责的工作。
在开拍之前，运营者要将基础的拍摄和剪辑工具准备好，有条件的话也可以选择更高级的设备。
1.手机和相机
手机和相机是拍摄短视频时最常用的设备。前者对新人来说已经足够用了，而且手机的功能越来越强大，美颜、滤镜、贴纸、慢放等都可以增强拍摄效果，运营者不需要在一开始就考虑购置昂贵的高级设备。相机的专业程度更高，拍摄出来的画面效果也更好，具体如何选择还要看运营者的实际情况与个人习惯。
2.固定支架
并不是只有相机才需要使用支架，用手机拍摄往往更容易发生晃动。在大多数情况下，运营者为了保证画面质量，都要准备一个固定支架以保证拍摄画面的稳定性。固定支架的价格很便宜，普通的只有几十元。
3.音频设备
拍摄户外场景时，如随机采访或拍摄情景剧等，一般都需要使用音频设备。音频设备能够使收声效果更佳。最常见的音频设备是麦克风，有线的或者无线的都可以。麦克风性能越好，短视频的音频效果就越好。
4.打光灯
打光灯也是非常实用的工具，而且应用场景十分多样化，无论拍摄人物、动物还是静物，都可以使用。普通的打光灯价格不贵，体积也比较小，携带比较方便。不过，运营者需要掌握一定的打光技巧，否则反而容易破坏画面。
5.剪辑软件
短视频拍摄完毕后，有些人选择使用手机自带的剪辑应用进行简单的处理，有些人则选择更加专业的剪辑软件，如会声会影、Edius、爱剪辑等。
这些软件的使用难度、功能、价格各不相同，运营者可以根据自身的情况进行选择。新手最好选择使用难度低一些的软件，不要从一开始就挑战过于复杂的专业软件。
运营者要想构建自己的独特优势，就要打造专属于自己的影像风格，让用户看到这个风格的作品就能立刻想到自己的账号——这才能说明自己选定的拍摄风格是有吸引力、有特色的。
下面分析一下运营者想要达到这种效果需要做些什么：
1.打破固化思维
运营者要打破固化思维，站在比较独特的角度考虑拍摄风格的问题。当然，运营者也不能走极端，否则很容易脱离受众。受众不认可，风格再独特也是没有意义的。
2.重视光影效果
对新人来说，打造良好的光影效果确实有一定的难度，但这确实能显著提升画面质量，使画面变得更有质感。光影效果既可以应用在人物上，也可以应用在风景上，不过对设备有一定的要求。有时候，单纯依靠人工拍摄可能无法获得理想的效果，这时就要使用后期制作工具进行处理。
3.添加个人标志
添加个人标志是打造专属影像风格最简单的方法之一。
例如，某舞蹈领域的博主在自己的每一条舞蹈类短视频中都会放一个小熊布偶，一开始用户还觉得是凑巧，但后来布偶的存在感越来越强，用户对这个标志产生了深刻印象，该博主的独特影像风格也就形成了。
当然，运营者不一定非要使用实体摆件，做一些自己的专属动作或者佩戴独特的配饰也是可以的，只要保证后期不会随意变动就行。
4.多多练习拍摄
有天赋的人也许可以在短时间内快速提升拍摄技术，但影像风格却不是一天两天就能形成的。运营者首先要做好规划，然后要静下心来多多练习拍摄，发布更多具有个人特色的短视频。时间长了，这种特色就会获得用户的认可。
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