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淘宝降权如何拯救

5481评论发表时间:2021-01-23 14:39:13

最近淘系又迎来一波严打,很多淘宝商家也被降权,一些刚刚起步的小店,被降权后店主悲愤交加,不知所措。但运营的久了就会发现,降权其实也没那么可怕。

一、商品被降权

降权是淘宝对商品最常用的处罚,无论是评价造假还是图片违规,受到的处罚基本上都是降权,商品的排名迅速下降,流量跌落谷底。

降权常常伴随着影响有5种:

1. 排名沉底,持续时间:自降权起30天;

2. 流量低靡,一方面排名下降了,获取不到流量,一方面平台进行了限流,雪上加霜。随时间推移限流会慢慢解除,拉回权重还是会有流量的。

3. 直通车受限,降权宝贝根据违规情节严重程度会被不等时间的禁用直通车,常见的是30天,虚假交易违规严重的会判处365天无法使用;

4. 对商品搜索影响:在降权期间,搜索入口是搜不到宝贝的(也是平台为了防止再次做单),但是点击宝贝链接或者收藏过宝贝可以购买;

5. 报名官方活动困难:很多平台报名是要求30内无违规且有销量,降权后很多优质活动是没法参与了。

一个爆款如果被降权,基本上是没法重回巅峰了。因为商品的搜索是由多个维度决定的,比如DSR、销量、收藏、转化率,降权30天对相关数据的打击是毁灭性的,光说流量,爆款时一天几千都是正常,降权后能有几百流量都是商品底子好。

二、降权如何补救

无论是何种原因导致单品被降权后,置之不理等30天自动恢复肯定是不行的。且不说30后商品是否还能起来,反正店铺老板那里肯定没法过关。

一般补救方法都是结合店铺其他产品开展,分为:

1、店铺主款被降权补救

单个商品违规是不互相干扰的,如果是店铺的主爆款被降权了,那么立刻将注意力转移到店铺的辅助爆款上。虽然降权商品不影响店铺,但是店铺层级基本上是主款的销售额冲上来的。一定要保持销售额,稳定店铺层级。

同时,为了针对流量大幅下滑的现象,为了避免让流量和层级一起下滑。可以加大推广引流力度,例如使用淘宝群、微淘、直播等其他渠道引流。

就是是个人的小店铺,也不能只依赖一个商品支撑,一定要有个运营辅助款。一方面丰富店铺数据,另一方面就是防止主产品以外出现销售额断层,从而影响整个店铺。

2.低客单价产品降权补救

低客单价的产品,最好的方法就是起新链接重新运营,因为低客单价产品的人群对店铺也没什么粘性,他们更多的是图便宜,相对的店家一般也是图薄利多销,投入成本运营降权的商品还不如运营新品。也利用淘宝客,比较适合低价商品,可快速回升宝贝销量。

3.高客单价产品降权补救

高客单商品和主爆款很像,都是顶住层级的存在,但是高客单价更特殊,需要更精准的人群标签。最优质的方法就是依赖老客户,选择店铺最接近被降权商品的宝贝,引导老客户下单,策划老客户回馈活动,给予老客户购买动力,争取把原先商品的标签贴回来。毕竟对于高级位商品来说,会买的人看看就会买,不会买的人,天天看也不买。

其实降权补救的核心都是培养新商品链接,只是侧重方向和手法不同。

核心就是稳住店铺层级和流量获取,老客户的积累和店铺自身的权重不至于如同开新店一样尴尬,只要稍加运营,再打造一个优秀商品也是很轻松的。

三、降权如何规避

主流的规避方式就是在平台排查前获得相应的消息,提前进行防范,目前行业内有一些成熟的预警群,大家可以根据需要去寻找一下,如果没有合适的,也可以评论或者私信我沟通。希望能帮到大家。

 

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