很多淘宝商家在更改标题时担心更改完标题后会导致流量下降，更改标题本身行为并不会导致商品搜索排名下降，造成数据波动的可能原因为时间节点的因素，每次优化宝贝标题后系统会重新抓取，各个类目不同，时间也会不同，在系统抓取期间商家会流失部分流量。另外，因系统识别问题，商家对标题的优化频率也需要有限度，过于频繁会引起系统识别困难，导致无法抓取。

1．商品的数据来源

生意参谋是商家重要的统一数据平台，面向全体商家提供一站式、个性化、可定制的商务决策体验。其中集成了海量数据及店铺经营思路，不仅可以更好地为商家提供流量、商品、交易等店铺经营全链路的数据披露、分析、解读、预测等功能，还能更好地指导商家的数据化运营。可以在「商家中心 → 营销中心」里找到生意参谋。

操作步骤：生意参谋 → 商品 → 商品效果 → 单品分析 → 来源去向 → 关键词效果分析。

宝贝的关键词来源分为 PC 端和无线端，如图 2-49 所示。关键词效果分析渠道分为淘宝搜索和天猫搜索。在 PC 端和无线端的流量比例上，大部分行业无线端的流量占比较大。在淘宝和天猫搜索流量比例上，大多是淘宝搜索多于天猫搜索。因此，商家通常会优先统计流量较高的数据，如无线端的淘宝搜索关键词效果分析。

目前生意参谋提供不同维度周期的数据下载，商家可以根据自己的需求下载数据，汇总统计一段时间的数据以便监测效果。通常建议下载 7 天的数据，如果关键词流量较小，可以增加更多天数的数据进行监控。

2．商品关键词数据的整理

在记录数据时，摘取跟流量、转化相关的数据，会形成如图所示的表格。这里可以查看每一天数据的记录，以便判断流量增长或下跌的趋势。也可以合并多天的数据，取每个关键词的访客数、转化率、支付买家数、支付件数这几项数据平均值或访客数、支付买家数、支付件数的累加值，再对这些数据进行深入分析，且需要一定的耐心。

3．统计商品关键词词根的数据

在对标题进行修改时，操作的基本单位并不是关键词，而是词根。因此，统计出词根的流量和转化率也是必要的，这里会用到 Excel 表格的数据筛选功能，筛选出包含词根的关键词数据，以便统计出词根在这些数据中起到的作用。例如现在统计「车载」词根的数据。

筛选出包含词根的关键词数据后，就要来计算这个词根的访客、销量跟转化率了。利用表格的求和工具，分别计算出访客数和销量的总和，用支付买家数／访客数计算出词根转化率的参考值。

将每个词根的数据用表格统计汇总成如图 2-54 所示，统计到这里，宝贝的主要流量词跟主要成交词参考数据就出来了，只要保留住主要流量词和主要成交词，在优化标题的时候就不会出现宝贝流量大幅度波动的情况。接下来要做的事情，就是为宝贝寻找新的更加合适的关键词。

相关专题： 淘宝流量

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