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淘宝如何推广自己的产品,小白只需5分钟学会超推新品推广

2587评论发表时间:2021-04-22 11:53:22

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淘宝如何推广自己的产品,小白只需5分钟学会超推新品推广。大家经常烦恼,新品如何快速引流?开直通车的话权重不够引流成本偏高?开超推又不知道怎么操作。接下来我来和大家分享一下如何用最简单的方法给你的新品带去流量。咱们先来看两个近期的超推案例:

上图为住宅家具类目超推商品推广数据,下图为高客单价女装类目超推商品推广。

现在进入正题,如何开启超推商品推广中的新品推广,快速加速宝贝成长。

一、进入超推后台(卖家中心后台营销中心或tuijian.taobao.com),找到“新建推广计划”-选择商品推广,点击“新品推广-新建计划”(如下图):

二、选择优化目标和侧重人群。新品推广属于智能化推广,系统会根据我们自己的营销诉求进行流量匹配(通过识别宝贝的标题及属性等基础信息来预估宝贝人群标签范围并进行人群推送)。

说明:

1、优化目标:以流量为目的重点选择促进点击(系统会侧重于帮助你引流到产品页面)。其他两个选项所覆盖的人群相对较少,初期不建议选用。

2、侧重人群:店铺消费者人群可以分两种情况来选择,这里以选择“潜客”为例建立计划(关于潜客新客和老客的定义可以将鼠标移动到对应问号位置即可显示)。

店铺新品核心人群(这里选择相似店铺优质人群和相似宝贝高潜人群)

3、自定义人群:这里暂时不选择(系统匹配的新品专属人群也不建议选择,除非预算比较充足时可以测试)。

三、基本信息设置:

说明:

1、计划名称:设置尽可能直观到通过计划名字就能知道里面推广的宝贝是什么人群。还可以直接加上所推宝贝的简称,方便后续优化。

2、每日预算:100元;出价方式:手动出价(详细出价标准在下一步会讲)。

3、时段和地域设置:直接参考直通车的即可。

四、添加宝贝:

新品推广的宝贝必须要在上架60天以内的(部分类目不具备推广权限,可以查看新品规则),初期推广是为了给宝贝引流(测试),建议添加的宝贝数量不宜过多且尽量选择同一时间上架的产品(基础差不多)。

说明:

1、为了截图方便,上图我只选择了1款宝贝演示(实际选择数量没有严格限制,在预算有限的情况下建议选择10款以内)。

2、基础出价:若之前有开过直通车且能拿到一定的点击量(单日200个点击以上,则可以参考你自己当前的直通车平均点击花费来出即可;若你是第一次做付费推广,则可以直接参考系统建议价格出)。

智能调价:建议设置不超过30%的溢价比例(出太高溢价会导致平均点击花费太高)。最合理的出价都是不断优化和调控出来的,不可能一步到位,预算控制好就没什么问题。

3、侧重人群溢价:和智能调价的溢价一致即可。一般10%-30%均可。

五、创意设置:

说明:

1、取消智能投放创意包(目前来看我测试下来多个店铺的效果都不太理想,以前是选择好后就无法删除,现在升级了,如果你之前建立计划时选择了,那可以去看看数据如果不好就直接删除)。

选择“创意权益展示”,勾选以后设置对应的优惠券信息,系统会自动将优惠信息显示在创意图上(优惠券优惠额度必须要≥10元才有效,否则无法展示)。

2、创意图:正常推广时只需要选择1张方图(800*800)和1张长图(800*1200即可),长图必须上传(其形状和手机形状相似,能有效提高买家体验从而提高点击率和转化率)。可直接参考方图制作成长图即可。

总结:到这里,计划就建立完成了,下一步点击完成即会自动开启投放。如果产品基础或者店铺人群基础不好,新品推广投放可能只会产生少量收藏加购甚至可能只有点击,没有其他数据都是属于正常现象。有流量我们才能发现和解决产品的问题。

 

文章来源:开网店官网

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