有了关键词，若没有数据，也没有太大的用处。如果每个关键词都要去数据透视中查，工作量就太大了。而且商家没有办法去做很多关键词的数据对比，所以最终我们要的结果，是每个关键词都带有相关数据，可供商家“开车”的时候去参考。

下图所示是一个关键词词表，来自淘宝直通车中的流量解析。因为淘宝现在已经禁止所有工具去获取生意参谋的数据，所以我们只能退而求其次，用流量解析的数据。如果单纯地从“开车”的角度来看，用流量解析的数据会更好。

建立好之后的关键词词表

在上表中，综合数据对应下图所示的流量解析数据。

对关键词进行搜索之后，商家可看到下图所示的折线图。直通车后台工具会抓取前一天的数据，供商家参考使用。

关键词的综合数据

在 2013 年以前，商家“开车”时基本上看的就是这里的数据，点击指数、点击率、点击转化率，都是商家十分关注的数据。但是时至今日，如果仅关注这些数据，显然不够。因为现在大家的购物习惯变了，移动流量占比达到了 80%以上，部分类目达到 90%以上。因此我们在“开车”时对数据的精细化要求也更高了。

所以我们需要去分析关键词在数据透视中的相关数据，商家在“养”账户的时候对 PC 端的点击率和移动端的点击率要分别参考和优化，仅以综合数据的点击率来优化就会有问题。比如现在有一个关键词 A，它的综合点击率是 2%，移动端的点击率是 4%，PC 端的点击率是 0.8%，如果商家在做移动端点击率的时候做到了 3.8%，这虽然比综合点击率要高，但是低于移动端点击率，账户权重很难得到提升。从数据来看，关键词很难做到 10 分!

关键词数据透视

有了关键词数据透视之后，商家就可以在优化 PC 端直通车的时候，参考该关键词 PC 端的数据，在优化移动端直通车的时候，参考移动端的数据。

因此笔者建议“车手”在做新账户的时候，第一项工作就是建立一个词表，很多人可能会觉得这个工作特别麻烦，懒得去做。但是词表的作用很大，它对未来优化直通车的帮助也是非常大的。所以作为商家，应该耐心地去做一下自己的产品关键词的词表。有了这个词表，你就相当于有了一个弹药库，后期你在测关键词的时候就会非常从容。

至此，关于关键词的内容笔者就讲完了。词表的工作需要多做，可以用一些辅助的工具，先按照我们前面讲的 7 个渠道把关键词找出来，然后再用工具去获取流量解析的数据。这样我们就可以获取到图所示的表格了。

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