随着大数据时代的到来，淘宝也在顺应时代的改变中，应用了我们熟知的千人千面技术，其中淘宝中崛起了一批小而美的店铺，基本上就是通过类目细分、根据专业和其自身特色打造的!这些小而美的店铺和人一样，极具个性特色，能吸引众多鲜明个性的人群，让人对其产生兴趣和深厚的印象。
于消费者而言，只有当他处在一定的消费需求场景中的时候，他的转化才是最容易的。就好比一个在沙漠中干渴了很久的人，倘若你手里有一瓶水，他一定会花大价钱购买它，这就是消费需求场景，那如何打造这样的场景，促使用户转化成消费者呢?这就是我们本篇文章要将的——做具有代入感的营销策略。
一、内容营销是什么
从广义理解的意义上来讲，内容营销就是用内容(文章、帖子等形式)来宣传自己的产品或服务，以此来达到吸引特定人群，刺激消费的目的。目前主要依靠情感或主管意识的营销方式，
然而，营销要打动消费者，光是时间和空间的占领已经很难打动用户，如何为用户提供有价值的内容，将内容与场景融合，通过场景故事引起共鸣，挖掘买家的需求，寻求认可和共鸣。
二、活动即内容营销
其实在淘宝中我们最长见到的营销方式就是各大活动了，活动之所以也被称之为内容营销，是因为它利用促销或者优惠券抢购等各种方法构建了一种特有的消费场景。会营造出一种特有的氛围。例如最明显的每年的双十一狂欢节，又被称为剁手节，就是因为这种降价所带来的外在刺激，构建了抢购的氛围，让消费者购买了很多原本不需要的产品。这就是一次以双十一活动为主题的内容营销。
我们如果想去创造这种消费场景，就要善于利用各种节日，每一个节日都去创造一些主题，来构建消费场景。其实消费品对于消费者而言，是属于高弹性需求的就是说很多产品我们本来不是很需要。但如果进行促销活动的话，由于它的价格产生了浮动，消费者会认为买回来囤起来以后也可以用。而且活动期间买还能更便宜，何乐而不为。因此就会有很多消费者因为其价格的变化而扩大了购买量。从而使商家实现了利润总额的增长。这也是线上还是线下的商家，有节日要搞促销，没有节日创造节日也要搞促销的原因了。
所以对于运营而言，做好内容营销的第一步就是要做好每年的活动规划表。制定出相应的活动主题并完善促销内容。
通过设置本次内容的目的，联想到可能潜在的场景，然后提炼出具有号召力的主题。当然，也可以结合店铺或者平台现有的活动去设置主题效果也是不错的。这就是一例以活动形式展开的内容营销。
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