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京东代运营:京东触点和海投什么区别,京东触点投放规则介绍

3356评论发表时间:2021-06-09 12:28:01

在京东上开店进行推广的时候,大部分人会选择利用海投来进行推广,但是也有人会选择购物触点来推广,不过很多人都不了解京东触点和京东海投什么区别,有的人开了两种后也不知道是不是重复了,京东触点和海投什么区别,京东触点投放规则介绍。

一、京东触点和海投什么区别?

购物触点主要是付费推荐流量,推荐流量关键词投放是以关键词为基础,只有买家再次搜索某个关键词的时候,广告才会展示,特点是可操作性高、流量大、转化相对比较低。

京东海投是一款可以智能投放广告的工具,支持一键批量投放,为了提高操作效率而设计的。海投是由京东快车全新推出的一种推广方法,它可以给卖家带来更好的推广效果。

京东快车海投计划,在技巧上相对会比较简单,也无需商家去进行复杂的推广设置,就可以实现全店铺商品推广。

二、京东触点投放规则介绍。

购物前特点:曝光量大,转化率相对比较低。

购物前人群:属性人群是店铺人群或者是类目人群成交人群画像,竞品人群是同属性性功能性的竞品人群。

规则:客户对产品没有明显需求,推广费用更便宜一些。

购物中特点:流量精准、转化高。

购物中人群:竞品流量加购人群,产品要比竞品有优势。

规则:对产品需求度有明显加深,尤其是点击率和转化率会高一点,一定要优化主图。

购物后特点:展现量大、点击率低、转化中等。

购物后人群:产品上游人群、产品下游人群。

规则:适合复购率比较高的产品,但点击率会较低。

购物触点常见问题

Q1:购物触点与海投推荐、快车推荐的区别是什么?

A:购物触点、快车推荐和海投推荐的广告资源是一致的。购物触点和快车推荐支持精细化运营,购物触点功能更加丰富,满足更多营销场景;

海投推荐为自动化投放,自由运营度不高,更适合没有投放经验或爆款商品较多的商家。另外,为了便于商家理解,快车推荐将逐步下线,建议尽快使用购物触点投放。

Q2:只投放某个流量包会有什么影响?

A:三个流量包只可以选择是否溢价,不可以关闭,如果不溢价,三个流量包将以基础出价投放。

总结下来就是两者的展现位置没有什么太大差别,两者差异点主要体现在人群匹配度上,海投不会按照你的产品进行精准人群的定位投放,而触点则会多这么一个步骤,所以效果上触点更好一些。

 

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