品牌到底是什么

9813 评论发表时间：2024-06-12

1、品牌，就是产品或服务能够给予顾客的满足感。满足感包括售前（视觉形象、精神象征、理念传播）、售中（环境、服务、功能）、售后（维护、升级、口碑）。比如说LV的包包，给予你的是尊贵的象征、高大上的店面设计、精致的服务、严谨的做工、经典的款型；再比如耐克，给予你的是年轻、运动、个性的形象。

2、给出这个定义后，关于品牌的方方面面就都能涵盖和贯穿下来了。品牌能给予人们的满足感越多，他所享受到的评价越高，其忠诚度与顾客就会越多。比如一些大品牌之类的，宝马，香奈儿，其实我觉得更多的事在卖服务，卖形象

3、做品牌跟打广告是不一样的，广告还有一个重要职能是将产品的性能、功效、特点更广泛地传递给受众，即顾名思义的广而告之。比如联想会不断通过广告告知人们自己的产品性能多么优越，而雀巢通过广告不断告知人们我的味道是多么美好，让你永远忘不掉。

4、而品牌是战略行为，是长期的累积，时间的沉淀，是不断创新的结果体现，是精神世界的一种共同信仰与追求。

5、把品牌打响肯定是一件不容易的事，品牌带给客户满足感，因为它能给客户带来非常好的形象，那么现在中国品牌之困主要在于两点。一是品牌给予人们的满足感太单一。二是缺乏持续创新品牌的能力。希望中国又更多好的品牌崛起。