淘宝标题优化这项长期的工作,你要知道！

3486 评论发表时间：2023-08-20 08:17:50

宝贝上架之前先认真选目标关键词、根据规则排序组词都是很关键的，但是总抱着一劳永逸的想法，希望一次做好标题完成全部工作，那肯定是不对的。毕竟市场行情瞬息万变，标题优化是项长期的工作。

一、什么时候优化?

1、新品刚发布的1-4天，一般是系统为产品打标的时间，此段时间的宝贝操作一定慎之又慎，各类属性主图、详情、价格都尽量不要修改，当然也包括宝贝标题。这就要求我们在发布完宝贝后第一时间检查核对标题是不是有问题，如果发现错误一定要在最短的时间修改完毕。

2、对于钻级以上卖家如果我们的类目能够打新品标，但是5-6天之后仍旧没有被打标，宝贝流量相对同批上架的宝贝少的可怜，那么可以尝试优化标题，甚至是下架宝贝重新拍照上线。

3、宝贝流量指标数据异常，比如宝贝展现正常但是点击数据一直跟不上。虽然宝贝的标题对点击的影响没有宝贝首图影响大，但是如果没办法调整首图，那么检查修改标题关键词也是个思路，排查下会不会选了一些有流量没转化的废词，可能是大量的同行商家在搜索，毕竟转化率是搜索引擎评价你宝贝的关键指标，长期低于同行的转化不可能被平台优先推荐。

4、宝贝销量的下滑期，正常宝贝销量都会经历低销量的新品期、快速攀升、爆发、衰退、退市期。如果店铺没有违规，一旦监控到宝贝搜索流量持续2-3天在下滑就必须考虑优化标题了。

5、季节因素，观察同行类似宝贝的流量上限，如果差距较大即便你的宝贝适没有明显的时令性但是在季节交替时也可以跟踪下关键词的流量变动，说不定有不少好词。

二、标题优化的主要思路

1、检查“商品类目”，剔除非本类目的关键词。因为淘宝很多商品其实可以放到多个类目，比如拖鞋发布产品是可能有多个类目选择的。如果宝贝一直没有流量，就需要检查下你宝贝标题和商品类目的相关性，会不会选词时用了另外一个类目的相关词。

2、明确宝贝价值定位，有针对性的优化关键词。我们刚上架一批宝贝最初可能都有主观的宝贝定位，有些是引流款，有些是利润款，但随着宝贝上架之后会逐步表现出自身的市场属性。后期操作也对应着2个思路：

思路一：尊重市场的选择，根据宝贝的市场表现来优化。比如A宝贝展现数据特别好，但是转化一直不太好，如果你希望重点培育这款宝贝，那么优化的方向就是保持流量基础上提升转化，方向有了我们也就知道怎样做了，用更加精准的关键词替换掉不精准的关键词。

思路二：还是这款宝贝，虽然也想主打，但是限于利润、库存等各方面因素，不准备主推这款宝贝。那么就可以按照这个定位将它定义为引流款通过关联往其他宝贝引流的。那么标题可以进一步替换掉引流不佳的关键词替换为流量更大一些的泛词。

3、如果宝贝转化还可以但是展现一直无法提升，考虑对长尾关键词进行优化。如果新品宝贝一两周后总不见起色，那就需要考虑优化长尾关键词甚至主关键词了。方法还是借助生意参谋—市场洞察工具，查看近7天热搜、飙升词。根据你店铺的等级，评估商品竞争力，选择人气更高或稍低的关键词。特别注意每个店铺都要自己的市场竞争位置，选择的关键词一定要和自身竞争力相匹配，过高过低都不是好的选择，而具体是哪个等级，是需要自己在标题优化过程中逐步来确定的。

4、查验数据对关键词重新组合调整。如果确定标题的关键词、属性词都没有问题，可以从词序方面着手优化，重新排列组合后复制到市场洞察中做出优选。

三、标题优化需要避免的操作误区

1、新品打标期对宝贝标题进行调整;

2、没有耐心，频繁修改标题;

3、每个宝贝的标题都做修改;

4、优化标题时大幅度地修改标题;

5、抄袭别人的品牌词、直接复制使用别人的标题;

6、淘宝店铺(新店)和天猫店铺(大店)竞争关键词。