淘宝 SEO 即淘宝搜索引擎优化，是通过优化店铺宝贝标题、类目、上下架时间等获取较好的排名，从而获取淘宝搜索流量的一种新型技术。
广义的淘宝 SEO 是指除淘宝搜索引擎优化以外，还包括一淘搜索优化、类目优化、淘宝活动优化等，我们也把它叫做淘宝站内免费流量开发，即是最大限度地吸取淘宝站内的免费流量，从而销售宝贝的一种技巧。
1. 为什么要做搜索优化。
淘宝网那么多店铺，那么多商品，酒香也怕巷子深，以「连衣裙」为例，搜索「连衣裙」，有 90.55 万件商品，但每页仅展示 48 件商品，最多 100 页，也就是说除了 4800 件商品以外其余全被过滤掉了。可见竞争特别大。
从淘宝自然搜索来的流量被公认为是最优质、转化率最高的流量。比如买家搜索「手机保护套」，证明他想买，正巧你卖这个商品且排在前面容易被找到，几番对比后你的商品比别家有优势，成交几率越大。做搜索优化就是力争排序靠前，增加曝光几率，尽量吸引点击促成转化。
在所有引流手段中，搜索优化投入的人力、物力、财力相对较少、更容易见效且对新开店卖家来说，只要深刻理解如何去优化，起跑线差不多。建议中小卖家，在多数情况下，应当以自然推广流量为主，不仅成本较低，风险也更低，而利润则可以循序渐进，逐渐把你的网店做强做大，为长远的发展奠定坚实的经验、团队和资金的基础。如果想大干一场，每天有几千甚至几万的流量，建议推广模式为自然流量 + 回头客 + 付费流量。
2. 搜索优化方向。
淘宝站内所有能利用的资源通过合理规划和管理都能带来流量，这里重点说下搜索优化的方向。一是当买家用淘宝站内宝贝搜索时，让宝贝在搜索结果中尽量排序靠前的优化即宝贝优化、类目优化；二是当买家用淘宝站内店铺搜索时，让自己店铺在搜索结果中尽量排序靠前的优化即店铺优化。
3. 影响搜索排序的因素。
要达到搜索结果宝贝排序靠前的目的，必须搞清楚淘宝搜索的本质。
淘宝是一个平台，卖家们在平台上创建店铺、发布销售商品，买家来选购，因此淘宝官方要平衡这三者的关系，搜索面对的是三个对象：第一个最重要的就是买家，用户体验一定要做最好的，如果其他的原则跟用户体验相违背，那其他的原则都是要被排斥的；第二个是淘宝卖家，搜索是很多卖家流量的来源，特别是一些中小型卖家，中小卖家在收费流量上投入的资金没那么强，所以更依赖免费流量，而免费流量最大的是淘宝搜索自然流量，所以这个搜索的任何一个改变可能都会涉及到整个卖家的一些变化，如卖家的一些生意。第三个对象是淘宝的平台。
搜索的目的：是希望让买家能找到并且是更快地找到其需求的商品和服务。只有找到的是需要的，才会产生购买，所以那些符合这个原则的宝贝，一定会有更多的流量，就是搜索会给其更多的流量。
搞清楚本质，再来看影响搜索排序的因素，如果能把每一个影响因素都往有利于用户查找、搜索喜欢的宝贝方向调整，宝贝排序靠前就会更轻松。
● 宝贝优化、类目优化。
满足「消保优先、相关性、橱窗推荐」三大条件下，搜索结果所有宝贝排名中的默认排序（含综合排序、人气排序、销量排序、价格排序、信用排序）占 70% 左右流量，非默认排序（含类目属性参数、值得买、打标类）占 30% 左右流量。
消保优先：指加入消费者保障服务且冻结消保保证金，个别类目加入延伸服务如：7+ 退换、假一赔三、退运费险、破损补寄等。不冻结消保保证金，搜索结果没你份儿了。如何冻结消保保证金前文讲过，不再赘述。
橱窗推荐：被推荐的宝贝优先展示。如何橱窗推荐优化本书前文细讲过，不再赘述。
相关性：指类目属性（前台类目、后台类目）相关、宝贝标题相关（规范性、可读性）、搜索关键词（买家意图）三方面，标题优化、发布宝贝各参数优化，前文也细讲过，不再赘述。
影响「综合排序」因素包含：轮播因素即上下架时间、店铺权重（作弊程度、违规扣分程度、退款率、纠纷退款率、投诉率、拍发时间差、店铺 DSR 评分、旺旺在线与否、旺旺响应时间、转化率、回头客、支付宝使用率、好评率、卖家信用、橱窗推荐）、宝贝权重（7 天/30 天付款人数、交易成功笔数、收藏量、浏览量、有效评价数、标题、价格、宝贝主图、类目属性等）。上下架优化、橱窗推荐优化、宝贝标题优化在前文中都讲过，不再赘述。其他影响因素都好理解，只要在日常店铺运作过程中细节做到位，让每一个参数保持良好状态不难。
影响「人气排序」因素包含：7 天/30 天付款人数、旺旺在线、交易成功笔数、收藏量、浏览量、有效评价数、回头客。
影响「销量排序」因素包含：默认销量从高到低，7 天/30 天付款人数、交易成功笔数、回头客。
影响「价格排序」因素包含：关键是价格因素、旺旺在线。合理、科学定价，前文也讲过。
5.15 大改版之后，宝贝搜索结果排序对信誉高低弱化，新店只要其他因素优化得当也能获得靠前显示，不必太在意自己某阶段的信誉高低，店铺搜索信誉是影响因素之一。
影响「类目属性」排序因素包含：类目正确、属性完整、标题描述与属性一致、宝贝发货地址。
影响「值得买」排序因素包含：聚划算、天天特价、免运费、免费试用、买家秀、淘宝特色、拍卖、淘金币、VIP 会员折扣。
能为搜索排序加分的打标包含：新品、正品保证、海外商品、支持货到付款、支持信用卡支付、公益宝贝。
只要注重上述细节优化，你的商品就能从竞争对手中脱颖而出。
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