开网店:
淘宝直播怎么操作,细说如何运营淘宝直播间，淘宝直播间推广之直通车推广，通过推广，在搜索渠道向直播间引流。
运营直播间，除了设置基础之外，通过推广使我们的直播间展现也越来越重要，在上一节的内容中给大家说到了一个工具-超级推荐，那么我们本节课程给大家介绍另外一个直播推广工具---直通车。
直播推广的核心就是通过直播推广，在搜索渠道向直播间进行引流。当用户搜索之后，在“综合排序”tab下点击搜索结果页的广告时，用户会跳转到直播间相关商品的直播看点，消费者可选择直接点击进入直播间，或者查看详情页进行下一步商品购买。
延续直播间推广时间以及直播后店铺引流；从淘宝海量人群里智能寻找和店铺相关偏好人群，提升直播观看以及增加粉丝量；结合分割直播形式，充分展现商品卖点并配合相应权益。
直通车的主要作用有哪些呢？
1.直接给直播间引流
2.把直播间片段分割，更好展示每一件产品的影响（利用碎片化增加客户的粘度）
3. 由于直通车流量属于搜索场景，精准性搜索，在相对精准的流量场景下进行直播推广，转化率和下单量自然会比其他渠道高一些。
那么我们如何开启一场直播推广呢？
1.买家中心--营销中心--我要推广--直通车--推广--直播推广--新建计划
2.选择相应的直播间
3.选择直播推广时间：
（1）始终推广:当直播结束之后，不结束直播推广，会自动切换至该商品直播回放片段，从而持续为商品引流。
（2）直播结束则推广结束：直播结束则推广结束：当直播结束之后，您在直通车中所设置的直播推广也相应结束。
4.添加推广单元：一场推广总共可以添加10个推广单元
5.每个直通车账户最大可以创建100个直播推广分组，一个直播推广分组只绑定一个直播间。一个直播间推广，最多可以创建500个宝贝推广
6.创意预览：投放时标签会根据直播状态识别“直播中”或“直播回放”两种状态。
7.设置直播溢价：是指为直播时段设置的单独溢价，只能用在直播推广投放生效的时间段，对推广单元内所有关键词有效。直播溢价，将与分时折扣、人群溢价、智能出价等其他溢价因素，叠加生效。
8.直播引流词包：和图文推广流量智选词包类似，多的为推广宝贝购买相关的流量，加速提高直播观看人数。
9.直播推广人群：系统自动根据所选择的推广宝贝，选择相应有直播观看偏好的人群。
10.最后一步点击开始“推广”就可以了。
直通车直播推广生效的条件有哪些？
1.商品在直播中（并标记看点）。
2.商品开播，在中控台为该直播推广商品标记看点，能够生成商品直播回放片段。
3.在直通车后台创建了直播推广。
直播中和录制的直播讲解又有什么区别呢？
1.如果直播已经结束了，通过直通车做投放，这时候的搜索结果页里的直播间状态，就会标记成直播讲解。
2.用户也是通过搜索关键词进入到直播间，此时在搜索结果页的直播间会显示“直播讲解”，用户点击进入后可以直接观看产品回放。不管是直播中还是直播后，当你在做直播的过程中，一定要标记看点，如果不去标记看点的话，这场直播没 有办法推广。
3.标记看点：同一直播间内标记，新看点会覆盖之前标记看点，所以会以新标记的那一段为准。
4.当用户搜索完关键词后，在搜索结果页看到直播间点击进入，就能看到直播间分段直播（把整场直播分成产品片段，用户可以直接选择所需产品选择观看）。也以选择进入实时直播间，或者选择进入到单品详情页直接购买。
本节我们通过问答的方式给大家详细介绍了直通车直播推广的方式方法，以及在推广过程中有可能会存在的疑问。希望通过本章节的学习，大家能够更好的利用推广工具，来对我们直播间进行更好的运营维护。
TAG标签：
推荐阅读：
