一、新品和老品选词方法各不相同 二、新品宝贝选词的几个渠道和维度 三、老品宝贝选词的几个渠道和维度 四、新品老品各选什么样的关键词 五、关键词的类型分析 六、新加关键词怎么出价
大家好，我是万堂书院的易风。这次给大家带来了直通车如何选词的课程，新手直通车。这一篇是关于直通车操作技巧的课程，这也是本系列的第四节课。
直通车如何选词
一、新品和老品选词方法各不相同
二、新品宝贝选词的几个渠道和维度
三、老品宝贝选词的几个渠道和维度
四、新品老品各选什么样的关键词
五、关键词的类型分析
六、新加关键词怎么出价
一、新品由于刚上架没几天，没有搜索流量，或者很少几个搜索流量，这时候想在直通车推广该新品，如何选词呢？
二、新品宝贝选词的几个渠道和维度
生意参谋选词
搜索排行
选择流量较低，转化较高的关键词，竞争度相对较小，更容易拿到流量
搜索分析
根据竞品核心词，进行关键词拓展，找出适合自己宝贝的关键词
竞品引流词成交词
选择流量相对较低，转化较高的关键词，进行前期投放
三、老品宝贝选词的几个渠道和维度
老品宝贝，已经有一定的数据量和搜索流量，可以在上面新品的基础上，增加一个自己搜索来源词进行投放，这个流量也是精准性较高的关键词。
选择手淘搜索详情
选择对应的时间周期，查看搜索来源词是哪些，选择优质关键词，进行直通车投放
老品由于有一些基础权重和基础销量，有一定的拿流量能力和转化能力，可以选择一些流量较高，转化较好的关键词进行投放。
四、新品老品各选什么样的关键词
新品选择的关键词，符合流量中小，竞争低，转化高的关键词。
如连衣裙类目（连衣裙夏季蕾丝）
老品选择的关键词，符合流量中大，竞争适中，转化较好的关键词。
如连衣裙类目（连衣裙蕾丝）
五、关键词的类型分析
词叫什么不重要。词重要的是，他背后的那些维度。
词一共有10个维度。
词的5个全网数据
1. 词的全网点击指数
2. 词的全网点击率
3. 词的全网转化率
4. 词的全网点击单价
5. 词的全网竞争度
关键词是消费者通过搜索行为产生的，不是我们自己造出来的。我们只负责选词。
词本身的3个维度
6. 词的类目
7. 词的类型（大词、核心词、长尾词）
连衣裙 -》 连衣裙夏 -》 连衣裙夏蕾丝 -》 ；连衣裙夏蕾丝性感 -》 连衣裙夏蕾丝性感V领
大词，需要精准匹配，需要人群高溢价。核心词、长尾词，可以广泛匹配，人群低溢价。
8. 词的顺序（连衣裙蕾丝和蕾丝连衣裙）
词在宝贝里的2个表现
9. 初始质量分
10. 首屏预估价
如何评价一个好词
1. 全网点击指数，适合就好
2. 全网点击率，越高越好
3. 全网转化率，越高越好
4. 全网点击单价，越低越好
5. 全网竞争度，越低越好
6. 类目，正确就好
7. 类型，包含产品词，核心属性词
8. 顺序，生意参谋哪个流量大
9. 质量分，越高越好，8分起步
10. 首屏预估价，越低越好
如何查看关键词的全网数据
六、新加关键词怎么出价
通过全网数据查看，确定添加的关键词市场均价范围，初始出价在市场均价120-150%的范围，获得对应流量和数据，再进行数据优化。
以上就是怎么提升直通车计划点击率和点击量的技巧
以上就是直通车如何选词的技巧。这篇课程主要目的是让大家能清晰地了解，直通车怎么样选词以及选词的渠道，还有就是新推广关键词的出价是怎么设置的。
TAG标签： 直通车
推荐阅读：
