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淘宝直通车的关键词分数由 3 个因素 （创意质量、 相关性、 用户体验） 综合得出， 现在是手机的时代， 如果选出来的词质量分低于 6 分， 是没有手机标 （即手机端展现） 的， 表示在手机上不显示该词或者该词排名很靠后， 而且这种词的权重很低， 放在计划中可能会拉低计划里的权重， 可以酌情删除。 直通车的分数如图所示。 

在 5.1 节已经分析过影响直通车关键词分数的 3 个因素。 我们要把影响关键词的每个因素做好， 只有每个因素做好了直通车关键词的质量分才会上升， 只有质量分上升了关键词的出价才会降低。 

在 3 个因素中， 目前最重要的是创意质量， 创意质量直接影响关键词的点击率， 因此我们在商品推广中要达到的目标就是所有关键词的点击率都要高于同行业平均水平。 当然这是很难达到的， 因此我们应该优先将质量分数高的关键词留在账户中， 观测其点击率。 当点击率足够高时保留关键词， 否则删除关键词， 从而确保账户中关键词的点击率和分数永远是最优的， 这就需要先少放几个关键词 （一般建议先放 3～5 个词） ， 再根据点击率的情况慢慢增加关键词数量。

文章来源：开网店官网