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在我们做直通车过程中，直通车创意标题的作用很重要，今天我们就来讨论下直通车创意标题。经常会有一些商家争论直通车创意标题是否会影响点击率，针对这个问题，笔者做了一个测试，如图 4-5 所示。

在上图中，创意 1 和创意 3 之间的区别就是创意标题不同。在测试之后，我们发现创意 1 的点击率是 4.07%，创意 3 的点击率是 3.27%，可见创意标题会影响点击率。

接下来我们从不同的设备去分析，在什么样的情况下创意标题会影响点击率，而在什么情况下创意标题又不会影响点击率。

在 PC 端关键词搜索的右侧推广位置，共有 12 个，默认不展现直通车推广的创意标题，如图所示。只有当我们把鼠标放到图片上以后，才会展现出直通车创意标题，如图 4-7 所示。

这样对比之后我们就很好理解了，在 PC 端右侧推广位置，创意标题不显示，所以创意标题不影响点击率。

图 4-6 PC 端右侧车位展示元素

图 4-7 把鼠标移至图片上，PC 端右侧车位展示推广标题

我们再看一下 PC 端左侧第一个展示位置，如图 4-8 所示。

图 4-8 PC 端左侧第一个位置展示元素

在这里，推广产品显示的是产品的全标题，所以直通车创意标题也不会影响到点击率。

我们再来看 PC 端底部的 5 个位置，如图 4-9 所示。

图 4-9 PC 端底部 5 个位置的展示元素

在这些位置创意标题被显示出来了，但是图片占比比较大，买家的视觉重点会停留在图片上而很少会注意到创意标题，所以创意标题对产品点击率有影响但影响不会很大。

接下来我们看一下移动端的图片。

移动端的产品展现方式有两种：列表模式和图表模式，如图 4-10 所示。

图 4-10 移动端直通车展示方式

在列表模式中，我们可以看到，第一个直通车推广位置展现了直通车的创意标题，而且在这种模式中，标题所占面积比较大，因此对于点击率的影响也是最大的。因此可以适当地用一些促销文案，如“顺丰包邮”“拍下减 20 元”“聚划算”等，这些文案都有可能提高产品的点击率。

在图表模式中，我们可以看到第一个直通车推广位置上面没有完全展现创意标题，且直通车的车图占比很大，买家视觉重心也会停留在创意图片上。所以在这种模式中，创意标题对点击率的影响不是很大。

通过上面的分析，我们再来看创意标题是否会影响到直通车的点击率，答案是肯定的。但是其影响程度要根据推广环境来定。在做好车图创意以后，笔者建议商家可以通过不同的创意标题再做一轮测试，进一步提高整个创意的点击率。

文章来源：开网店官网