揭秘：YouTube Shorts开启广告分成一个月，短视频创作者收入如何？

2月中旬，全球最大视频平台YouTube迎来换帅时刻。谷歌元老级员工苏珊·沃西基（Susan Wojcicki）宣布卸任首席执行官一职，由原YouTube首席产品官尼尔·莫汉 (Neal Mohan) 接任。

3月1日的官方博客中，尼尔·莫汉阐释YouTube平台的初步愿景。比如，在2023年，YouTube的优先事项包括支持创作者取得成功、打造未来的YouTube、保护YouTube社区。

这篇博客还提及短视频格式YouTube Shorts的表现——每日观看超500亿次。去年9月，该数字是300亿次。这样的成绩仍无法匹敌TikTok，但透过短视频创作者的视角，YouTube Shorts有独特优势。去年9月，YouTube宣布将在2023年2月开始对YouTube Shorts创作者开启广告分成计划。

没有创作者能抵挡广告分成的变现诱惑。那么问题来了，一个月过去，YouTube Shorts创作者们是否赚到了真金白银？

更复杂的分成计算方式

创作者基金是各大短视频平台激励创作者的主要方式。彼时，我们预测一旦短视频创作者也能加入YouTube Partner Program（YPP），将使得短视频抢人大战一触即发。因为加入YPP后，从理论上来说，如果视频播放量仍在增长，创作者便可以继续获得广告分成。

长视频和短视频创作者申请加入YPP的门槛不同。长视频创作者需要在过去12个月内累计4000小时视频观看总时长、拥有1000个订阅粉丝。短视频创作者需要在过去90天内累计获得1000万次Shorts短视频观看次数、拥有1000个订阅粉丝。

两类视频的广告分成比例也不同。长视频创作者可以获得55%的分成，而参与短视频广告分成的不止创作者和YouTube两方，还有收到音乐许可费用的音乐产业。短视频离不开背景音乐，YouTube需要支付音乐授权费用后，再与创作者分成。不论是否使用配音音乐，最终结算时将有45%的分成归属于创作者。

查看官方对短视频广告分成的解释信息，会发现整个过程包含多道分配，复杂程度堪比计算纳税额。具体来说，YouTube Shorts的广告分成分为四个步骤：

读完上面这一堆，容易被绕晕。用更简单的话解释，YouTube Shorts流量池的整体广告收入影响加入YPP的短视频创作者分成收入。由于在完成对音乐合作伙伴的分配后再继续分配广告分成，那些不使用音乐的创作者看起来很吃亏。

综合分配机制和分配比例来看，YouTube短视频的广告分成大概率不如长视频，创作者们公布的RPM（广告每千次展示收入）数据印证了这一猜想。

博主Zach King施以魔术般的特效，短视频被无数平台搬运，他凭借这些原创内容狂揽7400万TikTok粉丝，在YouTube积累了1600万订阅。对于YouTube Shorts第一个月的广告收入分成，他的心态十分乐观。

尽管Shorts短视频的RPM仅有0.02美金，Zach King在推特帖文中写道：“作为对比，这比TikTok的变现好两倍，比Instagram的变现好得多。”

在这条帖文的评论区，Zach King补充了他对于短视频变现的看法。

他从2007年开始做短视频，这一视频形式一直缺乏变现方式。即使是2013~2016年火爆的Vine，平台也没有给创作者带来直接变现方式。TikTok的创作者基金不能带来可观的回报，使得该平台的创作者直接变现前景较为悲观。（以上讨论将创作者与品牌的合作排除在外，仅讨论平台直接为创作者带来收入）Zach King猜测，Shorts的变现水平将慢慢上升，并逐渐对创作者有利。

Shorts的变现水平与当下广告主投放的情况有关，在Shorts信息流中，每刷20~30条视频能看到一条广告。另外，Shorts不是独立于YouTube的应用，而是一个独立的格式/板块，这是它与TikTok最大的区别。

创作者在同一个频道可以同时发布两种格式的视频，短视频和长视频可以是互补的关系。即使广告分成效果不佳，现阶段的YouTube Shorts适合用于让用户发现频道。

一位创作者表示，在连续发布短视频到Shorts半年后，他的频道获得更多新订阅。短视频播放数增长将带动长视频播放增长，出圈的短视频驱动长视频播放量短时间内暴增。

发短视频到Shorts引流→增加频道订阅→通过长视频更好地变现。对于那些坚守YouTube平台的创作者，Shorts是吸粉利器。对Shorts变现不满的短视频创作者，可以在加入YPP后，通过创作长视频来获得更可观的变现。

据Business Insider报道，许多从未考虑过YouTube平台的TikTok创作者开始在YouTube发布长视频和短视频。对他们来说，YouTube平台的变现能力超过任何其他视频平台。

受制于视频长度和广告位匮乏，短视频的广告变现比起长视频要困难得多，这也是TikTok、Reels、Spotlight主要依赖创作者基金激励用户的主要原因。相较于YPP，TikTok和Reels现有的广告分成计划门槛要更高，这是YouTube Shorts的又一个优势。

创作者抢人大战明面上还未愈演愈烈，但随着Shorts广告变现水平的上涨，短视频平台竞争格局可能发生转变。