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淘宝教程:淘宝主图设计原则

1.突出主题

有一个理论叫 3 秒法则，应用在淘宝主图上可以这么理解：必须让消费者在 3 秒之内注意到自己的产品，否则就会面临被忽略和关闭的风险。主图要在 3 秒内把相关信息传递给买家，只能有重点地突出主题，因为 3 秒承载不了太多的信息。要让一张小小的主图承载各方面的信息，包含一切消费者想了解的卖点，是无法做到的。承载的信息越多，在短时间内越难获取重要的信息，这样反而吸引不了消费者。因此，在做主图时要突出主题，突出重要信息，弱化次要的信息。

2.引导消费者进入想要突出的主题

有时虽然在主图上突出了主题，但消费者未必 3 秒内能抓取到，因此要学会引导消费者进入主题。例如，某款牛仔裤要突出的主题是翘臀，如果只放一张翘臀的图片，那么消费者未必能百分百看到卖点，甚至根本不会注意到这个细节；但如果在翘臀的位置画一条发光的曲线，就能迅速将消费者引入这个主题。

3.卖点差异化呈现

淘宝上产品同质化非常严重。特别是女装类目，很多商家的主图、卖点、文案都一模一样。如果某个文案效果好，其他商家就会跟风使用这个文案，以致最后消费者根本捕捉不到信息点。所以，卖点呈现要尽量差异化，尽量做到和别人不一样，这样才能吸引消费者选择自己的产品。

4.精准定位受众人群

不同年龄、性别、兴趣爱好及消费水平的消费者利益点不一样，一张主图不能突出太多的主题，同样也无法满足所有的消费者。因此，商家要精准定位受众人群。根据精准人群的行为习惯进行主图优化，更有利于消费者判断和分析商家的产品就是自己想要购买的产品。

5.竖图思维模式

通过直通车竖图图片测试，商家会发现，同样的图片、同样的角度，一般竖图的点击率会高 10%～15%。无线时代，人们习惯从上到下浏览信息，所以竖图模式更容易让消费者捕捉到信息点。这里不是让所有的主图都采用竖图模式，只是可以利用这种思维模式来做图片的上下布局。

6.巧用白底图片

白底图片在无线端的效果比较好。白底图片没有复杂的背景，因此比较有层次感，更能突出主题。而且商家用白底图片的情形比较少，用白底图片也算是差异化呈现。需要注意的是，用白底图片一定要先测试，用不好效果会很差。

文章来源：开网店官网