在开始做标题优化之前，我们先问自己一个问题，是要流量or要销量?再远一点，我们是为了一笔订单还是为了获取一个客户?
或许开始说这些，你会觉得很虚。大道理，不“干”。但是，很多的人(包括我)在实际的优化过程中很容易陷入“流量导向”的诱惑。我觉得，在做任何事情之前，有个明确的目标能事半功倍，少走弯路。
一、关键词的变迁
我们在选择关键词的时候，不仅仅要参考过去的数据，也要洞察今天的关键词走向，甚至如果你长期的观察数据和行业市场，还要预估未来的关键词变化。
1.关键词的昨天：
数据魔方里的淘词 (官方数据)是昨天的数据，或者7天的数据。
2.关键词的今天：
淘宝搜索的下拉框，你能看到的，你的顾客今天也正在参考使用这些推荐关键词。
3.关键词的明天：
如果你长时间的去看搜索关键词，你会慢慢的发现绝大多数顾客的搜索用词习惯。他们是喜欢搜iphone4手机壳，还是iphone4保护壳，如果你了解了顾客的习惯，又预知了市场的变化。那是不是在iphone5的搜索数据还没有出现的时候，你就能抢占先机?
二、凤尾or鸡头关键词
我曾经看我很多产品的成交关键词数据发现，有效的成交关键词往往是“次搜索量”的关键词。
标题曝光量更多的不是分词写法和枯燥的技术，而是鸡头或者凤尾关键词的取舍和智慧。
三、关键词的类目
我们在优化标题关键词的时候，不仅仅要看这个关键词是否匹配这个产品，还要看这个关键词是否匹配于你设置的产品类目。如果你的产品有2个，或者2个以上的类目都能设置，这时候你就要权衡流量和关键词的精准性了。
四、价值关键词
在提升搜索流量的同时如果没有提高搜索转化率，那不是成功的淘宝搜索优化。有人觉得，排名=流量。但是我看行业热销排行的时候经常发现，我的某些低排名的宝贝，在自然搜索流量高于排名高的宝贝。因为搜索流量=曝光量*点击率。 排名不如别人，曝光量低的情况下，那一定是我的宝贝在打动目标顾客方面做的更好一些。
相关专题： 标题优化
推荐阅读：
- 上一篇:从这几方面入手,运营网店超简单
- 下一篇: 淘宝运营跟你聊聊排名那点事儿
