微淘已全新升级, 你还不重视店铺的内容营销吗?

5571 评论发表时间：2023-07-19 22:45:33

不知道大家有没有发现现在的微淘版本已更新到3.0了，原来的“关注”和“发现”两个栏目已合并，变成了“关注”、“上新”、“推荐”以及“家居”、“美搭”等12个栏目，每个栏目的排序会根据个人喜欢标签呈现不同的顺序。

之前没玩过微淘的用户在进入微淘后可以看到，微淘会推荐你选择感兴趣的板块，这是一个标签化选项，这样淘宝就可以更加方便进行垂直化的内容推送。如果店铺的产品内容范围比较广的话，覆盖的用户虽然会多，但是相对而言用户的黏性会有所下降，用户对内容的认可度会下降。如果内容足够精准垂直的话，那用户的覆盖率会变小，但用户的黏性和转化率都会提高，用户的互动和增长也会更多。

微淘改版之后，将栏目分为九个大板块，基本涵盖各行各业的人群，这表明，微淘现在越来越重视内容的垂直化，而对于用户来说，对于各种行业产品内容的获取的方式更加直接了，比如想要看穿衣搭配的话，直接点开“美搭”栏目就可以看到各个店铺关于这方面的内容了。这对于用户来说，如果可以在这些微淘内容上看到自己想看的，能够帮助到自己，那就很有可能会被吸引关注相应的店铺。

原来微淘的“关注”栏目是属于私域的，而“发现”属于公域，现在已经将他俩直接结合在一起了，现在“关注”栏目中，大部分还是自己关注的店铺的微淘内容，少部分是粉丝通和官方推荐的内容。

微淘的公域内容与私域内容的结合，体现了在微淘发布的内容可以实现私域到公域的分发。只要自己店铺发布的微淘内容质量高，粉丝活跃度好的话，就可以以微淘为核心实现内容的一点生产，多点分发。这里分发有三环，第一环是微淘内容会从私域发公域，手淘首页有类似淘宝头条、有好货等渠道分发，第二环是分发到阿里体系的站外平台例如优酷等，第三环是分发到阿里妈妈形成一定的数据沉淀。这些微淘内容的分发数据都可以在淘宝后台的生意参谋上看到。

这就很明显可以看出淘宝对微淘内容的创作扶持了，而且可以看出接下来微淘内容的创作竞争也会很大。但是微淘垂直化之后，同一个内容会出现深浅不一的情况，因为针对用户群体不同，不同的内容针对这个领域不一样的人群，这就要求店铺在推广微淘的时候，首要就是明确自己的消费人群，再决定推送微淘内容的深浅程度。