关于选关键词写标题的问题,你造吗?

3105 评论发表时间：2023-08-13 14:59:22

自然搜索优化排名是依据淘宝搜索引擎后台的一套推荐机制而定的，就是把相应的产品推荐到消费者面前，推荐的形式多种多样，比如可以通过关键词推荐、主题推荐、类目推荐、淘宝客推荐等。就像seo一样，都是有迹可循，有据可依的，一些规则和标准也都是有迹可循的。在搜索引擎的排序规则中影响因素很多，并且会一直在调整，不同类目区别还很大。

1、关于选关键词写标题的问题

自然搜索优化排名，常见的一个问题就是标题如何写作的问题，关键词应该如何选取的问题，如何去组合?标题写作的推荐机制，更多的是考虑了消费者的利益：让消费者能够更高效的找到自己最想要的商品。所以，标题写作时，最核心的规则只有一条：高度相关性，不相关的词是绝对不能用的。

(1)选词的时候

选词的时候，可以通过生意参谋选词，当然也有其他的选词渠道，下拉框可以用来辅助选主词外，生意参谋有数据可以参考，能够告诉你什么词能用，什么词不能用。但是不管你以什么数据为主要标准，最首先要注意的就是：别人的品牌词、弱相关的词、属性不符的词等都是不能用的。

(2)标题与首图、详情页的高度相关性

举个简单的例子：选词的时候一直在谈一个核心问题，就是你的标题当中一定要有唯一的高度相关的核心主词，区别不同的类目、不同店铺级别，你的主词选取也是不一样的。比如说，你是卖连衣裙的，你经过选词，选中了“连衣裙后背镂空”作为主要竞争的核心关键词，在这个关键词中，我们都知道“后背镂空”是转化的关键，我们称之为“转化关键词”。

2、优化全店的综合质量得分的问题

表面上淘宝的搜索引擎是属于“产品搜索”，也就是说推荐出来的是一个又一个的宝贝。实际上，淘宝已经在慢慢的从“推荐产品”向“推荐店铺”去转移。因为淘宝已经不缺好产品了，现在需要的是好店铺。这一点是从平台发展的整体利益上去考虑的，所以现在的淘宝自然搜索优化方面，有这样几个问题需要注意下。

(1)去爆款化

这导致的一个最大的变化趋势就是流量的碎片化，流量渠道、流量关键词、流量时间分配。强调一点：关键词一定要在店铺里面的宝贝之间做布局，做分配，千万不要做关键词堆彻!

(2)店铺的综合指标越来越重要

比如说店铺的动销率情况，店铺的层级情况，店铺的DSR评分情况，店铺的综合转化率情况等。

(3)个性化搜索

其实从某种程度上来讲，个性化搜索最有利的还不是消费者，而是店铺，因为你的店铺标签越明确，你能获益就越多。这个逻辑关系什么呢?店铺标签明确——进来的流量就更精准——转化率就更高——店铺的综合质量得分就更好——进来更多的精准流量——良性循环。

3、关于新品的流量扶植问题

这一规则是从卖家的角度来说的，因为既然是卖家，就要赚钱才能被调动积极性。而所有的卖家都是从新品新店过来的，新品新店相对于老店老品，没有销量，没有收藏，没有人气，所以是处于劣势的。只要你不违规，你新上架的商品，不管有多少同款，你都能够获得新品的加权，也就是说获得扶植的机会。只不过这种机会的多少，取决于不同的因素，比如类目、同款的多少、店铺层级、综合质量得分等。

(1)服饰等非标准化商品

这种商品因为是非标准化的，所以搜索引擎主要就会根据同款的多少来判断应该给你多少机会。标准包括标题、首图、属性、详情页等，这都是判断标准。如果这些因素你跟别人都一样的话，那么你获得的机会就少很多了，给你的新品考核期也要短很多。所以，分销也好、用厂家的素材也好，一定要做新品优化。不能抄别人的，要自己弄，尽可能的让搜索引擎认定你的同款很少。

(2)电器等标准化商品

对于这种类目来说，店铺层级和店铺的综合质量得分就很关键。比如同样是天猫店，上新了同一款电器，一个在第五层级的天猫店肯定比一个第一层级的天猫店要获得更多的机会。一个综合质量得分很高的店铺肯定比一个受过处罚的店铺获得更多的机会。所以电器这样的类目在上新的时候，主要的方式方法就是上新前提高店铺层级，持续提高DSR评分，提高服务质量等。

(3)关于新品期到底应该如何优化的问题

虽然在选词的时候我们0会确定一些主词和长尾词，但是很多时候搜索引擎的心思你是猜不到的。所以，我们的策略就是：搜索引擎给我们什么词，我们就优化什么词。但是前几单，我们只能按照我们选词的结果来，一般的进店方法就是，先搜索我们确定的主词，然后逐渐加属性词，靠近我们选出来的长尾词，在这个过程中，注意一下多浏览一些页面，多浏览一些时间过了几天后，只要产品没问题，一定已经开始有搜索引擎通过一些关键词给你带进来的流量了，这时候我们就看，什么词带进来的，我们就去优化什么词。找到你的宝贝，然后看一下他的商品流量，看他的“关键词流量”，看最近7天的数据，根据类目的实际情况选择PC端或者无线端，你能看到有哪些关键词给你带来流量了，带来流量越多的词就是需要你去优化的词。