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淘宝推广怎么推,超级推荐的使用场景

2007评论发表时间:2021-05-20 11:09:15

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淘宝推广怎么推,超级推荐的使用场景,介绍在不同时期应该选择新品推广或者是爆款拉新计划,新品拉推广中要注意商品的新品期时间,爆款拉新中要更多关注展现和引流能力,以及计划的注意事项。

超级推荐的使用场景

一、上新需求,需要快速提升数据。

上新对于中小卖家来说是一件喜忧参半的事,因为上新可以拿到新品标也有一定的权重扶持,这明明是好事,但中小卖家往往缺少老客户的沉淀,所以在新品期就面临着很多的困难。新品无权重,推广费用贵,私域老客沉淀的数量又不够。

这时候就可以用到超级推荐的新品推广来进行投放。

新品推广计划的定义是:

绿色通道,加速新品成长;人群智选,新品偏好人群;专属创意,凸显新品心智。

我们理解一下定义,新品计划是可以加速新品的成长,人群由系统大数据帮助我们选择对新品有偏好的人群。所以新品推广计划是可以帮助我们的新品获得加权的。

超级推荐可推广新品:

1、距离首次上架时间在新品期(30天或60天)的宝贝

2、符合天猫行业新品规范的宝贝,天猫新品规范https://rule.tmall.com/tdetail-11000347.htm

3、定时上架新品:新品处于未上架状态,且设定的上架时间距离当前时间不超过7天。

总结:新品期上新可以选择超级推荐的新品推广来帮助加速商品的成长,特别是对于预算不多老客沉淀较少的中小卖家,超级推荐新品推广是很好的渠道。

二、拉新需求用户

日常运营中我们对拉新的需求都是最重要的一个环节。特别进入到下半年的关键节点时期,我们对拉新的需求量更大。但是我们也发现推广端竞价激烈,进入S级大促期间CPC一路走高,在此场景下超级推荐的CPC优势就凸显出来了。

案例店铺的类目需求是不断的拉新追求复购,所以我们从拉新角度来看,该店铺超级推荐获得的展现量在过去15天达到了1000万,花费仅11万,而直通车展现量仅220万,却花费了44万。

这是因为超级推荐的覆盖面更广,能够吸引到的人群量级更大,从而摊薄了整体的CPC,并且超级推荐拥有非常多的人群选项可以帮助我们在覆盖更多人群量级的同时圈定精准的人群,提升拉新效果。

总结:在拉新需求下,超级推荐优势明显,大多数情况下CPC要比直通车钻展低出很多,并且能够获取更多的曝光量,但是要注意的是图片素材的更新和测试,保证大曝光量下依然能够有足够的引流能力来承接拉新流量。

三、注意事项:

在超级推荐初期阶段会有计划没展现没花费的状况,这是因为超级推荐自身有冷启动过程,在此期间务必耐心等待,切勿盲目加价导致费用超花。

 

文章来源:开网店官网

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