淘宝直通车报表分为直通车报表和定向报表两种。直通车报表是针对整个直通车账户做出的总览报表数据，而定向报表是针对定向推广做出的报表数据。

1）直通车报表的内容组成

打开直通车报表，可以发现报表主要由 5 部分组成。

第一部分为顶部重要数据指标区。

在这个重要数据指标区，显示的是在一定时间范围内，直通车推广账户的重要数据指标的数据。商家可以根据自己的运营需要，将账户的重要数据指标设置在这个区域，一目了然地看到账户的整体情况。

第二部分为图表展示区。

图表展示区可以显示为时间趋势图和数据占比图两种。可以选择重点关注的数据指标，查看该数据指标在选定日期范围内的数据变化趋势图，以及相关推广种类、设备的数据占比。同时，还可以选择比较指标，或者同比时间段进行数据的比较查看。

第三部分为自然流量曝光区。

此部分显示的是直通车 15 天累计效果额外带来的累计自然流量曝光数据。是指通过直通车拉动了整店销量，继而通过销量拉动整店的自然流量的曝光，以及这部分曝光流量带来的转化金额。将直通车对店铺销售的间接作用也进行数据量化。

第四部分为新成交用户区。

这块显示的是直通车推广在所选的时间段内，对店铺拉新所做出的贡献，包括所选时间段内的新成交用户数和新成交用户占比。

第五部分为数据列表区。

在此可以查看在重要数据指标区选定日期范围内，不同层级范围的列表效果数据。通过报表列设置，过滤条件筛选，以及细分条件选择，查看自己重点关注的直通车推广数据。

2）定向报表内容组成

当打开定向报表时，报表主要是由 3 部分组成。

第一部分是定向重要数据指标区。

显示在选定的时间范围内，直通车定向账户的重要数据指标值。

第二部分是定向图表展示区。

定向图表展示区显示为时间趋势图和数据占比图。可以选择重点关注的数据指标，查看该数据指标在选定日期范围内的数据变化趋势图。同时，还可以选择比较指标，或者同比时间段进行数据的比较查看。

第三部分是定向数据列表区。

展现了在选定的时间区间内各推广单元的定向推广数据。

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