在设置直通车关键词的时候，商家可以选择不同的关键词匹配方式。目前后台关键词匹配方式分为两种，一种是「广泛匹配」，另一种是「精确匹配」。
1）广泛匹配
广泛匹配是指当买家搜索包含了所设关键词或者与其相关的关键词的时候，所推广的宝贝就有机会展现，所有关键词不带任何符号进行设置时，都默认为广泛匹配。
2）精确匹配
精确匹配是指买家搜索的词与所设的关键词完全相同（或者是同义词）的时候，推广宝贝才有机会展现，精确匹配的关键词设置的时候以[]符号表示。
要注意的是，关键词的精确匹配必须要关键词和搜索词完全相同，或者是同义词才能展现，多一个字或者少一个字都无法展现（关键词组合中关键词的顺序可以颠倒，但字必须要一致，特定名词顺序不能颠倒，例如，「西装」不能颠倒为「装西」）。而广泛匹配所能匹配的范围就要大很多。
从表中可以看到，使用广泛匹配设置的关键词会比使用精确匹配的关键词有更多的展示机会。但是同样，由于匹配程度的不同，广泛匹配的关键词和买家搜索的关键词之间匹配的精准度相对较弱，这样也会导致相应的点击率和转化率降低；而精确匹配虽然关键词的匹配精准度比较高，但是由于对搜索的关键词要求完全相同，因此相对而言买家搜索的概率就会降低，导致展示机会相对较少，在这种情况下，建议商家在宝贝需要提高转化率的时候，使用精确匹配并且多加精准关键词，而在宝贝已经发展到相对比较成熟的阶段，具有不错转化能力的时候，将关键词的匹配方式设置为广泛匹配，以获取更多的展示机会，从而提高宝贝的流量。
在设置关键词的时候，可以直接在后台选择匹配方式，也可以手动以符号[]进行设置。
3）批量修改匹配方式
在关键词的推广过程中，商家也可以批量修改关键词的匹配方式，单击首页/ 标准推广/ 推广计划/ 宝贝推广/ 关键词推广路径，选择所要修改的关键词，然后单击「修改匹配方式」，就会出现匹配方式修改的页面，可以快速实现关键词匹配方式的批量修改。
推荐阅读：
- 上一篇:淘宝直通车找词——淘宝直通车关键词的来源
- 下一篇: 直通车投放人群
