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淘宝直通车的定义
淘宝直通车是为淘宝卖家量身定制的，按点击付费的效果营销工具，目的是一个引流的推广工具，面对的客户群是淘宝上所有的卖家。
淘宝直通车的原理
展现不扣费，点击才扣费
淘宝直通车产品分类及展示位置
关键词推广
a.右边的12个展示位
b.最下面五个展示位置
定向推广
定向推广 ：通过网页内容定向、人群行为习惯定向、人群基本属性定向等创新的多维度人群定向技术，分析不同买家在各种浏览路径下的不同兴趣和需求，帮助用户锁定潜在目标买家，并将用户的推广信息展现在目标买家浏览的网页上。
定向推广的展现资源：如旺旺每日焦点、我的淘宝-已买到的宝贝、收藏夹页面热点、首页猜你喜欢位置等位置
每日焦点
我的淘宝-已买到的宝贝
C. 收藏夹
淘宝首页猜你喜欢
淘宝直通车的计费方式
第一次开户预存500元起，预付款全部都是未来可以使用的推广费用。
按点击计费：只有潜在买家点击推广信息后才进行扣费，单次点击扣费不会超过设置的出价。
五、淘宝直通车的优势
1.超精准流量：跟进买家明确的购买意向（如搜索使用的关键词），匹配相关的推广宝贝，展现在淘宝直通车专有的推广位置上，最精准的推广方式，只给想买的人看。
2.超省成本：展示免费，点击才扣费；自由设置日限额，投放时间，投放地域，有效控制花销，合理掌握成本投入。
六、淘宝直通车的报表字段解读
1.展现量（PV）：宝贝在展示位被买家看到的次数。账户中显示的展现量只是直通车展位的展现量，不包括自然搜索。举例说，比如说宝贝在连衣裙类目下的第三页，那展现量就是指这个第三页被买家打开看到的次数。
2. 点击量：点击量是推广的宝贝在直通车展示位上被点击的次数。
3. 点击率（CTR）= 点击量/ 展现量，点击率可直观表示宝贝的吸引程度，有好的展现，有更多的点击，点击率越高，说明宝贝对买家的吸引力越大。
4. 花费：表示宝贝产生点击所花费的费用
5. 平均点击花费(PPC)= 总花费/ 点击量
6. 投入产出比：（ROI） 每一块钱消耗可以带来多少成交金额
七、什么样的宝贝适合做直通车推广？
选择做直通车推广的宝贝最好是店铺中综合质量较高的宝贝：
1、图片背景清晰，宝贝突出；
2、宝贝价格有竞争优势；
3、最好有售出记录（可以给买家信心，很重要）；
4、宝贝详情内容丰富；
5、多选择不同分类的宝贝。
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