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直通车流量解析是商家做好直通车的必备工具，如图2-12所示。如果不会使用这个工具，要做好直通车几乎是不可能的。今天这篇直通车培训文章就学习直通车流量解析怎么看。

流量解析工具截图

下面我们用“羊毛衫女”这个关键词来举例，在搜索框里面输入“羊毛衫女”来查询，如图所示。

从图我们可以看到，在默认的状态下，上述查询结果显示的是过去7天的数据，包括过去7天里，该关键词的展现指数、点击指数、点击率、点击转化率、市场均价、竞争度等数据，如图2-14所示。

流量解析搜索关键词

流量解析搜索关键词综合数据

此外，商家还可以选择查看该关键词过去30天、过去90天、过去半年、过去1年的数据，如图2-15所示。通过对历史数据的分析，商家可以了解该关键词对应的产品在过去1年什么时间点大盘是上升的，什么时间点大盘又开始下降了，这些时间点对于商家选择推广产品的时间来说非常重要。

从下2图我们可以看到，羊毛衫这个产品在过去一年的8月下旬开始进入上升趋势，一直持续到11月，到达销售高峰，然后到1月20日（刚好过年）到达最低点，过完年之后，大盘往上回升一点，3月以后基本上就进入淡季了。

当然，我们还可以通过点击指数去分析，如图2-17所示，结果也是一样的。在展现指数和点击指数这两个数据运用的时候，很多商家经常会疑惑，到底我应该参考哪个数据？其实没有必要纠结，因为这两个数据的趋势是一致的。在参考的时候，笔者建议多用点击指数，因为展现指数里包含的水分相对于点击指数更大。而且对于投放广告来说，商家更期望能够拿到真实的点击数量，如果按照点击指数来分析数据会更加符合真实情况。

流量解析下不同时间段的数据筛选

流量解析过去1年的展现指数数据

流量解析过去1年的点击指数趋势

点击率是直通车的核心，我们在前文反复强调过这个问题。直通车在“养”账户的过程中，商家如果希望点击率足够高，可以考虑选择一些点击率高的关键词来做投放。先拉高自己账户的点击率，等权重起来以后再考虑转化率的问题。其中要注意点击率数据，如图2-18所示，这是该关键词全部投放数据的综合趋势，移动互联网时代已经到来，现在对于绝大多数类目来说，无线流量占比已达80%以上，所以商家在“开车”的时候要更加精细化地去区分移动数据和PC数据，站内数据和站外数据，不能一概而论。总的来说，运营要求更加精细化了。

流量解析过去1年的点击率趋势

点击转化率跟点击率有些类似，如图2-19所示。商家在做关键词筛选的时候，主要要看自己需要什么。经常有商家会问笔者：有点击没有转化的关键词要不要删除？点击转化率低的关键词要不要留下来？

其实这些问题你自己可以找到答案。笔者想说的是，遇到问题的第一个反应不是直接找别人要答案，而要自己想办法去解决，这样自己才会提高。在学习淘宝运营的时候，很多商家最大的问题是没有经过系统的培训和学习，但目前所有的大学课程里都不会有这样的内容。很多商家关于淘宝运营的知识点都是拼接在一起的，可能在某个视频里学习了一个知识点，在某个论坛里又学习了一个知识点，就这样很多个知识点集合在我们的脑海里，对我们有帮助的可

流量解析过去1年的点击转化率趋势

能在当时确实帮我们赚到钱了，但是等到系统更新之后，之前的方法失效了，我们也就迷失了方向，不知道接下来要怎么操作了。笔者的经历也是类似的，但是当笔者系统地去研究运营知识的时候，笔者发现自己所懂的东西微乎其微，我们要学的东西还很多。选择互联网创业，就必须选择终身不断地学习。

市场均价显示的是某关键词全网投放的平均价格，如图下所示。通过这个数据商家可以去看自己做的账户点击扣费和市场均价之间的差别，可以看看自己的优化空间有多少，同时市场价格波动也显示了关键词的竞争热度。

流量解析过去1年的市场均价趋势

竞争度的数据跟整个大盘的数据基本是吻合的，如图2-21所示。现在商家的技术相对来说也越来越成熟了，很多商家都会分析数据，通过数据去操作账户，所以只要市场大盘上升了，那么竞争度就会增加。

流量解析过去1年的市场竞争度趋势

上面这些数据，都是趋势性的数据，商家要根据数据趋势去做判断，不要去纠结具体的数据指标，因为这里面的数据都是经过系统算法处理以后的数据，比如点击指数是5000，并不是说有5000个人点击，这是后台通过算法处理后给出的一个指数。

文章来源：开网店官网