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数据透视对直通车推广来说越来越重要了，通过数据透视，商家可以深入挖掘每个关键词背后的含义，详细去分析它在不同的投放地域、不同投放设备的数据差别，如图2-24所示。所以这比市场数据分析里的数据更有参考意义，因此建议在做无线端直通车推广的时候，花一些时间去仔细分析数据透视里的数据。

数据透视下地域点数据的区别

如图所示，右上角是地域透视时间周期选项，地域透视的数据可以分为昨天数据、前天数据和过去一周的数据，笔者建议商家选择过去一周的数据去分析，这样可以避免一些数据偏差。

数据透视时间周期和数据筛选

在这里我们可以根据展现指数、点击指数、点击率、点击转化率、市场均价这些数据来统计在全国排名比较靠前的地区。

如图下面2图所示，我们可以看到“羊毛衫女”这个关键词展现指数排名前3的是浙江、广东、河北；点击指数排名前3的是浙江、江苏、广东。

数据透视地域展现指数排序

数据透视地域点击指数排序

如图所示，点击率排名前3的是香港、海南、辽宁。在这里需要提醒的是，商家在用数据的时候要考虑到数据容量，虽然这里香港的点击率是最高的，但是它的展现数据是很小的，对商家来说投放的实际效果并不会很好，所以这样的数据可以先剔除掉。

数据透视地域点击率排序

点击转化率的数据也是一样的，如图2-29所示，商家在分析数据的时候还要考虑这些数据背后所对应的点击指数。通过之前的数据分析，我们可以看到上海和浙江两地的点击指数相对比较高，同时转化率也比较好。所以如果你的目标是做高ROI数据，可以优先考虑投放这两地。

数据透视地域点击转化率排序

再往下我们看到的是流量透视，其中我们首先可以看到的是该关键词在淘宝站内和站外的数据情况，如图2-30所示。

数据透视不同投放平台的数据

我们可以看到“羊毛衫女”这个关键词在淘宝站内的展现占比是99.8%，站外的占比是0.2%，可见其大部分的流量在站内，所以商家在投放这个关键词的时候应优先考虑站内投放。另外我们还可以看到这个关键词在站内和站外的展现指数、点击指数、点击率、点击转化率、均价、竞争度等详细数据。

这些数据对于商家选择关键词、选择投放设备都是非常有参考价值的。比如“羊绒衫女”这个关键词，站外的转化率是0，所以这个关键词无论你投入多少广告费在站外，基本上不会带来成交和转化。

接下来我们讲解移动设备和计算机设备的数据，这两项数据是我们现在用的频率最高的。通过图2-31所示的数据我们可以看到，“羊毛衫女”这个关键词在PC端和移动端的数据的区别：它在PC端和移动端的流量占比分别是43%和57%，点击率PC端是0.7%，移动端是3.0%,市场均价PC端是1.57元，无线端是2.60元。对于这个关键词来说，因为PC端有近一半的流量机会，所以可以考虑做PC端直通车投放，如果你发现你的某个关键词PC端的流量占比很少，那么你在PC端做投放，其效果自然就不会好。通过这些分析，笔者相信可以解决之前某些商家关于要不要在PC端投放的问题。

但移动端的点击率明显高于PC端，经常有商家问：我的点击率做到了行业的2倍，但是为什么不给我上分？笔者想问，这里的2倍你是用哪个数据来衡量的？系统在计算的时候已经按不同设备、不同的数据来做考核指标了，如果还是按综合数据来计算，肯定无法满足系统的要求。

图数据透视不同终端的数据

上面两个部分数据是我们“开车”过程中最有用的数据指标，所以平常“开车”的时候一定要活学活用这些数据。

最底部的是竞争透视，如图所示，我们可以看到在不同的价格区间获取到的展现数据和宝贝数量，还可以看到在整个大盘里流量匹配的一些情况。你要看自己产品所在类目有没有人在开“黑车”，通过这些数据也是可以分析出来的。

图数据透视中的竞争透视

线上推广排名在做PC端推广的时候还有参考价值，但无线端的推广排名在这里就看不到了，而且现在无线端在千人千面的机制下，已经不会有固定排名了，所以在后期优化的时候商家应多关注宝贝推广的综合排名，而不要一味追求无线端首条的位置，如图所示。

图流量解析中的推广排名

最后笔者要提一下关键词分析对比的功能：有的时候我们要分析一些关键词数据，比如“羊毛衫女”“羊毛衫女”这两个关键词数据，在流量解析里我们就可以去对比这两个关键词数据，看两个词之间增加了空格对展现指数是否有影响。从图中我们可以看出，两个关键词的数据是一致的，说明在直通车推广的时候这两个关键词无论用哪个，得到的结果是一样的。但是它们在生意参谋中的数据就不同了，如图所示。

流量解析中的关键词数据对比

图生意参谋中的关键词数据对比

有些商家会纠结标题要不要加空格的问题，通过这个案例笔者认为你应该知道了，加或不加空格的区别是很大的，所以别乱加空格。

文章来源：开网店官网