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淘宝直通车创意图片测试

任何的创意设计好了之后，一定要经过创意测试之后才可以大胆地去用。笔者到现在为止还没有遇到厉害的人，其做出来的图片 100%就是高点击率的。可能会有这样的人存在，但是对于普通商家来说，很少能够做到。所以任何一张图片设计完之后都要放到直通车的后台去做测试，根据数据反馈出来的情况去判断最终要不要使用这张图片。

关于直通车的创意测试平台，我们可以选择 PC 端，也可以选择移动端。

在 PC 端做测试的好处在于：

（1）目前大部分类目 PC 端的竞争度没有移动端那么大，所以其点击扣费也相对便宜一些；

（2）更为重要的是 PC 端的位置相对来说更稳定一些，点击率受位置影响会比较小，测图的数据会更加准确。

当然在 PC 端做测试也有不好的地方，就是测图的速度会比较慢，因为 PC 端的流量比较小。

移动端测图的好处在于测试的速度比较快；不好的地方则是测试的成本较高，同时测试过程中受到的干扰因素比较多。测试时间变短，测试位置的波动，以及测试过程受到系统千人千面的影响，都会导致数据出现偏差。

总的来说，在 PC 端和移动端做测试各有优劣势，商家可以根据自己的情况去选择。这两个测试平台平常笔者都会用且移动端用得多一些，毕竟时间还是很重要的。

创意测试的方法有两种，一种方法是新开一个计划专门做图片测试，还有一种方法是在现有的计划基础上做图片测试。如果你的账户有创意实验室（淘宝目前只对部分商家开发的一个测试入口），那么测图相对来说就会容易一些。

先说第一种方法，如果我们单独开一个计划来做创意测试，操作步骤为：先选择 5～10 个精准的二级关键词，地域可以全开，以保证足够多的展现量；在创意中添加 2～4 个创意，创意数量可以根据你自己要测试的图片的量来决定；然后把流量分配的模式修改为轮播，这样让每个创意都可以获取到展现。通过一定数据量的积累，我们就可以看出来哪个创意比较好，并留下最好的那个创意，把不好的创意删除，再继续添加新的创意进去做数据的跟踪对比。如此循环地做对比测试，不断地提升图片点击率。最近我们开发了一款御佳直通车提权软件，在这款软件中，我们添加了数据的实时跟踪和分析功能，这些功能目前来说市场上就御佳才有，这个功能可以非常好地配合商家去做测图数据分析。

第二种方法是在现有的推广计划中加入一个新的创意做测试。一般来说，我们主推的计划中用的主推创意只有一个，剩下的附推的创意可以帮助我们做图片测试的工作。原理跟上面说的方法是类似的，这时关键词和地域我们都不用动，只需利用现有的展现量来测试新的图片。这种方法比较省力，不需要再多做一个计划来测试数据；但是不好的地方在于测试结果会影响到主推计划，所以对数据控制的要求相对说会高一些。

至于商家应使用哪种方法，选择哪个平台，并没有统一的规定。直通车推广是没有很统一的规章的，很多东西可能都要靠自己去摸索，找到适合自己的方式。正如我们开车一样，有些人喜欢开越野车，有些人喜欢开轿车，但最终目的是相同的，只是体验不同而已。

文章来源：开网店官网