视频号需要明星效应吗？有人表示了担忧。一位头部MCN机构人士表示，明星入驻视频号的效果有待长期观察。
在他看来，“平台想要获取明星资源，只是让他发发视频，直播几次远远不够，能否让明星习惯做日常分享也很重要。换言之，人要留得住。而这本质要看明星能否在视频号上持续地涨粉、变现，平台后续是否有运维和资源扶持”。
但有一点可以确定的是，随着品牌愈发重视视频号和私域流量，未来也许会有更多品牌邀约代言明星在视频号开播。
< >02明星是否能成为内容平台的流量解药？
在肖战等明星在视频号掀起流量水花的同时，很多人都会联想到今年年初的“微信之夜”上，张小龙曾透露刚开始试图邀请过明星入驻，但是一些明星表示需要签约费，对此视频号方面的态度是“不来就不来！”。
同时，张小龙也强调视频号不想买一些内容到平台上，应该是让明星们在这里自己创作、经营，并称未来也不会选择这种购买签约的方式，“不是为了省钱，如果不花钱买内容，创作者还愿意进来，才说明我们真的建立起一个可以运转起来的生态”。
这一立场曾经引发行业内许多讨论。众所周知，抖音、快手等短视频平台从2019年开始就在明星流量环节发力，B站、西瓜视频等中长视频平台也在2020年大力邀请明星入驻，而明星为平台带来的流量成绩和破圈效应也十分显著。
以快手为例，在凭借下沉市场和老铁文化获得了流量基础之后，明星入驻成为平台突破受众圈层的新增长点。
据了解，截至目前，快手上已经有1500个明星账号和8.7亿追星粉丝，这也意味着有一半快手用户都在关注娱乐内容。尤其是周杰伦的独家入驻，也让快手成为许多J迷追星的“圣地”，目前“周同学”快手账号粉丝已经超过3240.6万。
2020年7月周杰伦在快手的首次直播更是轰动全网，直播间同时在线人数最高达到610万，累计观看人次超过6800万，#周杰伦直播、#周杰伦疯狂翻牌 等多个相关话题冲上微博热搜，话题累计阅读量超过17亿次。
抖音的明星覆盖范围比快手更广，2019年初抖音就在引擎大会上宣布会引入大量明星入驻。
据官方数据，截至2020年11月，已经有3000位明星入驻抖音。明星的群体入驻，配合抖音官方推出“明星爱DOU榜”等运营形式，抖音已经逐渐成为微博之外第二个饭圈阵地，也成为明星们流量曝光和粉丝互动不可或缺的渠道之一。
去年刘德华入驻抖音，一天涨粉2500万，让许多人再一次看到了明星的流量号召力。尤其是在短视频流量竞争逐渐进入存量市场后，明星更是成为不少平台眼中的流量解药，自然也成为了争夺对象。
肖战的直播效果，也再一次证明了明星流量的作用。
而在视频号这一侧，流量获取依旧是目前需要突破的一步。根据新榜发布的4月份“中国微信500强月报”显示，视频号500强单个作品平均获赞数已经连续两个月下降，本月达到降幅4.4%。
对于视频号来说，明星账号和明星直播或许可以成为流量增量的重要突破口。想要继续高歌猛进，给不给签约费是一回事，至少“明星约”不可少。
伴随“明星效应”，视频号里的其他创作者也就能够有机会获得流量助推。
从更长远的角度来看，明星入驻也逐渐会成为每个内容平台的“标配”操作。入驻只是一个开始，很难建立起内容生态壁垒，要想真正撬动增量市场，后续的长期运营和深度合作，才是关键。
这场明星流量战争，视频号已经入局，但相比于快一步的抖音、快手，仍有很长的路要走。
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