从技术层面来看，抖音的算法是非常复杂的。作为账号运营者，我们并不需要达到算法工程师那么高的水平，但也不能对算法相关知识一无所知。在抖音上，综合热度较高的短视频背后往往站着一个对抖音算法十分熟悉的运营者。
在这里，我们要提到一个概念——算法倾斜。如何理解这个概念呢？我们可以将自己代入学生的角色，如果你的成绩好或者某项技能突出或者人际交往能力强，你就会获得老师和同学的更多关注。老师和同学的注意力就相当于抖音的平台推荐，没有一位运营者不希望自己的短视频获得平台的推荐，因为平台推荐往往伴随着巨大的流量，运营者之间的实力差距大多就是这样被慢慢拉开的。
抖音整体的创作环境还是很好的，但如果运营者自身能力不足，就有很高的概率等不到流量池的二次推荐。运营者要想成为抖音算法倾斜的对象，就一定要摸透其偏好、套路。具体来说，运营者要关注下图所示的几个要素。
1.短视频质量
短视频质量始终都应该是运营者最重视的。某些小吃的外形虽然不是很精致，但味道却非常好，比起某些口味一般、往往被大多数人用来自拍的网上流行食品，显然还是前者的市场竞争力更强。
通过投机取巧的方式确实有可能获得一定的流量，但效果持续不了多久，而且还可能面临很多风险，如平台的处罚等。谋求长远发展的运营者一定要把大部分的时间和精力用于提高短视频的质量，虽然这样做需要克服很多困难，但未来的每一步都能走得更踏实。借助抖音算法中的某些规则获得推荐只是一种技巧，运营者还是要把重心放在最基础的内容上。
2.短视频关键词
运营者一定要知道短视频关键词的重要性，并掌握具体的应用方法。例如，在某段时间「馋哭隔壁小孩」这句话非常流行，美食类账号运营者要抓住机会，在文案中带上相应的关键词，这样就很容易获得算法倾斜。
选择短视频关键词时需要注意的事项如图所示。
（1）流行趋势
运营者要具备敏锐的潮流意识，即便是主打怀旧风的运营者也不能真的沉溺于过去的事物，而要了解当下的流行趋势。在这个信息技术十分发达的时代，对运营者来说，感知流行趋势的变化其实并不困难。捕捉流行趋势，从中挑选出具备潜力的关键词，短视频的热度自然会有更大上升空间。
（2）热点内容
热点内容与流行趋势既有相似之处也有区别。像 2020 年十分火爆的《乘风破浪的姐姐》和《隐秘的角落》就属于热点内容。运营者可以使用「C 位出道」「一起爬山吗」这些关键词。运营者要关注社会热点，但最好不要触碰那些比较敏感、容易引发争议的话题。
（3）账号定位
无论使用什么样的关键词，运营者都要先想一想自身账号的定位。如果不以账号定位为基础选择关键词，选择的范围就会变得过大，而且选出来的关键词也很可能无法提升短视频的热度。
（4）灵活运用
并不是所有的流行趋势都值得追赶，也不是所有的热点内容都可以拿来就用，把不合适的热门关键词放到文案中，虽然也能获得一定的流量，但会带来很大的风险，账号可能会被降权，粉丝也可能会流失。因此，在借助关键词获得系统推荐的时候，一定要灵活一些。
3.主题热度
主题就是短视频内容的重点。例如，在垃圾分类刚开始实施的时候，我们可以在抖音上搜出许多相关的短视频，既有搞笑类的，也有科普类的。运营者要尽量选择一些热门、用户搜索频率较高的主题，再配合相应的关键词，这样才更有可能获得算法倾斜。
4.话题标签
抖音经常会举办一些话题活动或挑战赛，形式多种多样且举办频率非常高。此外，入驻抖音的品牌也会为了吸引用户而发布一些可供用户参与、讨论的话题。不要忽视这些话题的作用，特别是官方提供的话题，因为它们往往自带热度。
在选择话题时，首先要考虑话题与短视频内容的匹配程度，其次要考虑所选话题的价值，那些参与者寥寥无几的话题并不值得参与。
相关专题： 抖音算法
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