拥有庞大流量池的抖音就像一个散发着金光的宝藏，吸引了许多优秀的运营者，其中不乏人气爆棚、粉丝众多的 KOL。
运营者很重视平台的内容特征，这就好像如果老师在考试前给学生划了重点，那么学生准备考试的时候自然可以轻松一些。抖音尽可能为运营者创造一个公平竞争的环境，但它本身也是有一定的内容偏好的。抖音爆款具备哪些特征的内容呢？
被抖音层层推荐而成为爆款的短视频，其实恰好从侧面反映了平台的内容偏好。爆款短视频的内容原创性通常很强，立意也很明确。那些即便侥幸躲过审查机制却仍然无法获得推荐的短视频很有可能是因为存在下列两种情况：一是主题模糊，对用户而言没有多少观赏价值；二是模仿他人的创意，一个十几秒的短视频就有好几个爆款短视频的影子。
难以获得平台推荐的两类短视频
并不是说运营者不可以借鉴爆款短视频的创意，但一定要有所创新，否则就会导致整个平台的内容创作生态恶化。而且，那些模仿爆款的短视频，有些虽然也能获得热度，但肯定比不上原创作品。
为什么抖音如此重视对原创内容的保护，严格禁止直接搬运的行为？下面简单分析背后的原因，如下图所示。
1.聚集更多的优秀创作者
缺少了创作者的支持，内容型平台不仅无法获得长远的发展，就连存活都很困难。因此，平台必须聚集更多的创作者，尽可能留住其中的佼佼者。创作者虽然对打造原创内容很有热情，但不会留在一个机会不平等、保障不全面的平台上，而抖音针对这几点都给出了合理的解决方案。
抖音推崇去中心化，实施双重审核。如果抖音用户的原创作品出现在其他平台上，抖音会根据实际情况进行维权。尽管还有许多需要完善的地方，但抖音已经在运营理念和制度上为创作者提供了有效的保护。
2.创作环境更健康
假如平台对搬运、抄袭现象不加以管制的话，原创者的创意就会被随意盗用，这会导致其创作收益和流量都被他人瓜分。长此以往，抄袭的人尝到了甜头，既不用费力琢磨内容也不会受到什么惩戒，还可以更快速地涨粉、引流，又有谁会在这种不健康的环境中坚持创作呢？
抖音不仅会对抖音平台上搬运、抄袭他人作品的行为进行处理（例如，对相关账号、作品进行降权等）；还会对其他平台搬运抖音短视频的行为发起维权。这些措施有效地保障了抖音平台上广大运营者的权益，为他们提供了一个更加健康的创作环境。
3.平台价值持续提升
抖音在短视频行业内稳居第一，并且在新平台的包围下还能保持迅猛发展，主要是因为其平台价值非常高。真实、活跃的流量和较强的变现能力都是影响抖音平台价值的关键因素，而内容的质量与传播度则发挥着基础性的作用。
试想，如果抖音在上线初期没有把好内容质量关，就很难留下最开始的那一批用户。在持续运营的过程中，如果内容的原创性不强，抖音的内容输出能力也会降低，看不到变现前景的各大品牌自然也不会关注抖音。
4.用户体验更优化
对抖音而言，庞大的日活跃、月活跃用户数量就是其能够稳定运营、持续获利的核心原因。用户的社交互动、对短视频的传播等能为抖音不断地注入新的生命力，但前提是他们对平台有足够的黏性。抖音推荐的短视频好看、有趣，并且正好符合用户的偏好，用户就会对其产生兴趣，继续留在这个平台上。
用户能够在抖音上停留多久、是否愿意与其他用户进行互动，就要看抖音能否继续把控短视频的内容质量，优化用户体验。假如用户一连刷到好几条劣质的短视频，要么广告味过重，要么创意不足，用户就会慢慢失去对平台的信任，平台价值自然也会随之降低。
相关专题： 抖音运营
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