抖音账号人格设定

2656 评论发表时间：2021-08-10

关于抖音短视频账号的人格打造，很多人可能会觉得无从下手。在此，我们建议创作者可以先从观看经典小品入手，寻找灵感。因为小品是一种时长较短的表演形式，恰好符合短视频账号要在短短的时间内打造人设的要求。可以看到，在历年春晚中，最受欢迎的节目大部分是小品，而不是歌舞。小品最大的特点就是能在很短的时间内通过丰富的故事将观众吸引进来，这是其他表演形式很难实现的。在构建短视频账号的人格时，一定要用短视频通过故事化和场景化的形式来丰富虚拟人设。

比如 1990 年的春节联欢晚会上由宋丹丹、黄宏表演的小品《超生游击队》，讲述了一对躲避超生检查的夫妇在城市街头流浪，经过思想斗争最后放弃继续超生念头的故事。在画面中可以看到宋丹丹背着一个娃娃坐在路旁，身边的丈夫黄宏也背着一个娃娃，正在弹棉花。开头的这一画面，小品通过人物打扮以及道具的运用，形象生动地展现出两个企图超生的农民的忐忑心理。在录制短视频时，创作者也要注意服装和道具的搭配是可以在无形中展现账号人格的，运用好这一方法，就可以使自己的形象更具体、更生动。

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春晚小品《超生游击队》

除了服装和道具搭配之外，创作者的短视频还应该是一个具有主线的场景化的小故事，这样的短视频作品就可以说是一个及格的作品了。除了故事，短视频账号的人格设定还需要具有三要素：职业、场景以及人物关系。

人设体现在职业上。在抖音平台上，很多人的人格都是依靠自己的职业树立起来的。职业又可以分为特殊职业、常规职业以及自由职业。特殊职业是比较有标识性的，与常规职业不同的，如外卖小哥、考研老师、建筑工人等，这些职业的从业人员由于群体的特殊性，很容易在抖音上火起来。因为抖音的用户大部分是学生或者是在办公室工作的人员，对这些特殊职业的生活天然地具有新鲜感和好奇心。常规职业就是在普通人的生活中时常接触到的诸如教师、医生、学生、健身教练等职业。第三种职业就是自由职业者，比如流浪歌手、淘宝店主、旅行达人等。在规划自己的账号调性时，创作者一定要先想清楚，自己的人格要建立在一个什么样的职业上。我们建议还是以自己真实的职业作为支撑，因为用户希望看到的是真实的生活记录，如果以虚假的职业来构建人格，可能会不够真实，无法赢得粉丝的喜爱。

比如大家都熟悉的「腰子姐」就是一个典型的例子。她的抖音账号是「腰子姐」，由于卖烤腰子时清脆爽朗的口头禅「来了，老弟」而走红。在她的人格塑造中，职业就起了很重要的作用。一般我们提到烧烤摊主的时候，大家都会觉得这是一个十分豪爽、好客、朴实的形象，而「腰子姐」恰好代表了这种形象，这就是她能迅速走红的原因之一。

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账号「腰子姐」个人主页

账号「itsRae」是一个旅行博主，属于自由职业。她的人格是一个高知美女，短视频内容以分享旅行 Vlog 为主，带粉丝感受异域风情和各国之间的文化差异。从她的视频中，可以感受到她将生活中的仪式感放大到旅行中，以此带给粉丝幸福感。事实上，旅行博主是很多人非常羡慕的职业，这个职业自由、浪漫，但同时又十分不稳定，因此大家尽管羡慕，却很少人会选择从事这个职业。而「itsrae」的存在正好满足了用户的这一需求，以旅行博主这一职业介绍千奇百怪的异域生活，可以说，她的吸引力最主要来自职业设定。

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账号「itsrae」个人主页

账号「名侦探小宇」人如其名，是一名侦探。她的视频内容就是抖音版的《法制进行时》，主要是以破案的形式，讲述犯罪套路与如何反套路。悬疑作品一直都是特别受欢迎的类别，《福尔摩斯》和《名侦探柯南》在全球范围内能够收获大批的粉丝，就体现出了大众的偏好。但是，侦探这一职业似乎都是出现在文学作品或影视作品中的，我们在日常生活中很少遇到。因此，当小宇以侦探作为自己的职业设定时，就会立即吸引大批粉丝围观，只要再辅以质量过硬的视频，就能够轻松走上网红之路。

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账号「名侦探小宇」个人主页

这就是人格设定的第一要素——职业在抖音账号的调性树立中的作用。各位新手创作者在思考自己想要打造一个什么样的账号时，一定要先考虑好，自己要在账号中，以什么样的职业出现在粉丝的视野中。

除此之外，场景也是短视频的人格设定需要具备的要素之一。某一账号在拥有职业设定的人格之后，还要对场景进行规划。所谓场景，就是人物形象落脚的地方。和职业一样，场景也可以按照用户的熟悉程度分为熟悉的场景、陌生的场景以及新奇场景。熟悉的场景就是日常生活中随处可见的地方，如超市、医院、公园、教室等；陌生的场景是比较不常见的，如野外、养殖场、国外风景区等；新奇场景则带有一定的特殊性，如古堡、飞机驾驶舱、时尚秀场等。

在挑选场景时，建议创作者首先考虑自己之后所要销售的产品。比如要打造一个果农自媒体账号，拍摄视频时选择的场景就应该在自家的果园中。对于熟悉的场景，应该尽量体现其中的陌生因素，以学校为例，每一个人都有过学生时代，对学校是很熟悉的。但是很多人又确确实实离开学校很久了，在选择学校作为拍摄场景时，应该尽量突出学校在这些年发生了什么变化，引导评论进行讨论。

选择熟悉的场景时需要挖掘其中的新鲜点，而新奇场景则自带陌生与新奇属性。比如，对于大部分人而言，高空作业是一个很危险，但同时也很刺激的工作，且他们的工作并不常出现在大众的视野中，带有一定程度的神秘感。账号「风电小哥」发布的电力工人在高空作业的视频，就展现了一个新奇场景，这种新奇感为视频吸引了 200 多万次点赞。

短视频人格设定的第三要素是人物关系。在大部分账号中，创作者不是以单人的形式出现的。一般来说，出现两个人及以上人物的短视频会涉及父子/母子、兄妹/姐弟、情侣/夫妻、人与动物、老板与下属或者陌生人之间的关系等。合理地规划运用视频的人物关系，可以更好地塑造创作者的人格。

比如账号「你的芽芽」，账号主体是一个拥有双胞胎哥哥的女生，其大多数视频都是双胞胎哥哥的「宠妹」日常。由于此前几十年内推行的计划生育政策，我国如今的独生子女数量庞大，很多独生子女都渴望拥有兄弟姐妹，而账号「你的芽芽」视频中的人物关系恰好满足了大部分粉丝的情感需求。可见，人物关系运用得当，对于账号运营的作用是巨大的。

职业、场景与人物关系构成了短视频账号人格设定的三个维度，也是策划短视频脚本时的重要支撑点。规划好这三个方面，实现抖音账号的人格化，就能为账号运营奠定坚实的基础。