明星店铺仅限为对品牌有认知的消费群体投放，即搜索词必须是带上品牌词的扩展词。适合针对品牌意愿人群进行品牌宣导和销售的店铺，能够提高品牌行业占比，从而提高销量，也适合品牌有一定认知度的或者结合站外市场推广动作的店铺。

综上所述，人群必须为品牌认知消费群体。

店铺在明星店铺推广时需要具备品牌资质，以天猫入驻时审批通过的店铺品牌为准。同时根据店铺所拥有的品牌，系统会自动扩展获取到近期有搜索量且属于店铺主营类目的词，经过包装后成为类目流量包，而无类目属性的打包为纯品牌词包，同样搜索结果相关性也会纳入配词考量以确保最好的效果。

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