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一：直通车扣费规则

了解质量得分之前，首先我们来看一个直通车公式

直通车扣费规则=下一位的出价*下一位的质量得分/您的质量得分+0.01

在这个公式里，下一位的出价和下一位的质量得分是我们不能决定的，我们可以决定的是我们的质量得分。

当下一位的出价和下一位的质量得分不变的情况下，我们的质量得分越高，扣费就越低。我给大家用案例来说明下！

我们用A,B两个宝贝来举个例子：

套用一下我们上边讲到的公式，假设A款宝贝是我们自己的，来计算一下

A扣费=0.72（B出价）*（1320-B质量得分/1500-A质量得分）+0.01

=0.72*（1320/1500）+0.01

=0.64元

（大家可以多计算一下，比如去计算下B、C两款宝贝，计算几遍你就知道是怎么回事了）

二:质量分的概念

质量分是直通车衡量关键词的权重的综合指标。

质量得分是1-10分的分数，但这个分数并不是你关键词的真实质量得分，而是被标准化处理后的分数，也就是是说虽然2个关键词都是10分，但A关键词真实分数是1500分，B关键词真实分数可能是1800分，所以关键词的真实质量得分是没有上限的！

三：影响质量分的因素

通过上面的计算，大家应该也知道了质量分的高低对于点击花费影响很大。那影响质量分的因素有哪些？如何提升质量得分呢？

官方对于质量分的解释是这样的，分为三点：

1.创意质量：推广创意近期的关键词动态点击反馈。

2.相关性： 关键词与宝贝类目属性及文本等信息的相符程度

3.买家体验：根据买家在店铺的购买体验给出的动态得分

第一个，创意质量，我们从字面意思可以发现，点击率是决定创意质量的因素。第二个，相关性，关键词的精准度和创意标题的覆盖度是决定相关性的因素。所以我们可以选择更精准的关键词，和优化创意标题来提高相关性。第三个：买家体验，买家在店铺的购买体验，体现在点击转化率上，点击转化率越高的关键词，买家体验就越好。还有一点是我们的账户历史权重，也是影响质量分的重要因素，推广计划也是有权重的。比如一个新计划和一个推广一段时间并且点击率还不错的计划，同时推广一个宝贝，新计划的关键词初始质量分明显比较低。

所以这三点背后需要优化的指标，分为就是：点击率，相关性，点击转化率，账户历史记录（账户权重）。

文章来源：开网店官网