开网店

开网店
当前位置:首页 > 直通车 > 直通车

直通车投放平台设置

3320评论发表时间:2021-03-19 16:27:23

开网店:

直通车投放平台设置,直通车投放平台分为两个端口:一种是 PC 端,一种是手机端,于此同时针对这两种设备,还分站内推广和站外推广。淘宝站内的流量多数购物意向较高,所以相对更精准一些,转化也会好一些,但是竞争较大,平均花费较高。站外推广,流量相对不精准,竞争不大,花费较少,如果需要投放站外的话,可以设置一个很小的折扣,但是一般不推荐开通站外推广,即使花费很少,没有效果的话,也是毫无意义的,不如把钱花在刀刃上,如图所示。

直通车1.png

在上图中,可以看到「淘宝站外」的推广,都是关闭状态。下面有一个「站外折扣」数值是 14%,如果淘宝站外推广是关闭的,那么这个折扣数字,也就没什么意义了。有人可能会想设置成 0 不行吗?因为淘宝是不允许的,既然选择投放,又设置站外折扣为 0,显然不符合逻辑,简单了解下就好。

目前手机端的成交占比越来越高,手机端的流量大有赶超 PC 端的趋势,淘宝系统也开通了针对手机端的直通车投放。

在图 中,选择只投放站内,移动端的出价是参考 PC 端设置的关键词价格的。在设置手机端出价折扣比例时,尽可能要高于 100%,也就是说目前手机端的出价远高于 PC 端。一般初期推广时,都会设置在 130%~150%,如果需要大流量推爆款时,可以将折扣比例设置到 180%,但是最终的实际扣费是远小于出价的,在直通车扣费原理中已经提过。

另外手机端的直通车投放,系统是有优惠折扣的,在实际扣费上,又会打一个折扣,这样一来,最终的扣费,基本不会高于 PC 端,甚至还会低于 PC 端。同时手机端由于设备展示位置有限的原因,使得直通车点击率较高。

提示:

2015 年淘宝新任总裁上任后,曾公开表示手机端成交占比在 2015 年年底要达到 70%,所以不可忽视手机端直通车的投放。

 

文章来源:开网店官网

直通车投放平台设置

3320评论发表时间:2021-03-19 16:27:23

最新评论