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直通车扣费原理是什么？直通车采用竞价形式来决定排名，最初我们会给每个关键词设置好一个出价，但最终的实际扣费，并非我们的出价，那么到底哪些因素影响最终的扣费呢？在官方的介绍中，直通车的扣费规则有三点，想必很多朋友也都知道，分别是：

1 展现不扣费，点击扣费

2 单次点击成本，不会高于出价

3 实际扣费 = 下一位的出价 ×（下一名的质量得分/自己的质量得分）+ 0.01 元

对于第一条、第二条，比较好理解，不多解释。但是第二条与第三条规则结合起来，就会发现事情有不一样的解释，在这我们先埋下伏笔，在后边讲如何快速提升质量得分时，会有详细的介绍。我们先来看下第三条规则，直通车的扣费公式，其中有一个「质量得分」的参数，来看下什么是质量得分。

质量得分是系统估算的一种相对值，用于衡量「关键词」与「宝贝推广信息」和「用户搜索意向」三者之间的相关性。

通过扣费公式，不难发现，在「下一名质量得分」不变的情况下，我们的质量得分越高，最后的实际扣费将越低。也就意味着，只要我们把质量得分尽可能地提升到最高，就可以用相对更少的推广费用，把宝贝信息展现在更适当的展示位置上。

 提示：

质量得分，是衡量宝贝在精准投放过程中的直观表现，数值越高投放精准度越高。

质量得分，分为「基础分」、「创意效果」、「相关性」、「买家体验」四个组成部分。

1 基础分

表示整个直通车账户搜索关键词的推广效果。基础分相关的因素：直通车整个账户关键词点击率、转化率以及店铺整体评分。这个分数不是一直不变的，而是随着效果的变化而变化，是一个动态的数据。定向推广等其他直通车产品效果数据不会对基础分产生影响。

2 创意效果

推广创意近期动态反馈。创意效果指的是关键词所在宝贝的推广创意效果。包括推广创意的关键词点击反馈、图片质量等。商家通过双创意方法不断测试优化推广创意，努力提升创意的点击率。这里的「双创意法」是指在为宝贝添加创意时，可以添加两个，通过不断测试优化，筛选出点击率较高的创意。

3 相关性

关键词与宝贝类目、属性及宝贝本身信息的相符程度。

（1）关键词与宝贝本身信息的相关性，包括宝贝标题、推广创意标题，购买的关键词与宝贝的相符程度。目前主要体现在宝贝标题信息和直通车推广内容信息上。如果关键词是在您宝贝标题中用到的，特别是在直通车的推广标题中出现过，那么该关键词与宝贝的相关度就会提高。

（2）关键词与宝贝类目的相关性。宝贝发布的类目和关键词的优先类目的一致性，切记不要错放类目。

（3）关键词与宝贝属性的相关性。发布宝贝时选择的属性与关键词的一致性，尽可能地填写符合自己宝贝特征的属性，并且最好写满不要空着。

4．买家体验

根据买家在店铺的购买体验做出的动态反馈。买家体验，包含直通车转化率、收藏&加入购物车、关联营销、详情页加载速度、好评/差评率、旺旺反应速度等影响购买体验的因素。

当关键词对应的各项分值越大时，代表推广效果较好，但不同行业的关键词的质量得分也是与实际行业类目相关的。以实际情况为准，参考优化中心的建议进行优化，不断提高各项指标值。如果各项相关性的反馈值发生变化或降低，都会影响到整体的质量得分发生变更或下降。所以需要抽出一定的时间对推广标题、宝贝描述等各方面进行全面优化。

文章来源：开网店官网