虽然淘宝直通车后台只看到一个质量得分，但真实的情况是，在关键词推广的情况下，无线直通车和 PC 直通车有两个不同的质量分计算方法，并且二者互相独立。这解答了很多朋友的疑惑，开通无线端直通车后，为什么点击率大幅增高，质量分却没有上涨。

和 PC 端一样，影响无线端质量得分的 TOP3 因素，分别如下。

1．文本相关性

和 PC 端相比，无线端的文本相关性更为重要。这里的文本相关性，主要指的是宝贝的创意标题。因为在直通车位置上，显示的是最多 20 个字的直通车创意标题，而非原标题。

强调一点，文本相关性，不仅是关键词要尽量在标题中出现，更是要卖点词在标题中出现。卖点词的相关性高（如条纹衫的卖点为经典”，只要创意标题中有经典”，那么所有含有经典”的关键词都会相关性较高），会极大提升该关键词的基础质量得分。

2．点击率

任何时候，点击率都是质量得分最重要的因素，毋庸置疑。

第一，无线端的点击率，因为众所周知的屏幕小、宝贝少的原因，点击率普遍很高。所以，在判断你的点击率是否合格的时候，标准也应该相应有所提高。这里给出我的经验值：2%属于合格，3%以上属于优秀，如果 1%以下属于很差了（声明：这是普遍意义下，某具体类目可能有所偏差）。

第二，无线端的点击率，同时也要区分开站内和站外，还要排除掉 PC 端点击数据的影响。

3．转化率

2014 年直通车官方强调要加强客户体验对质量分的影响，所谓客户体验，最重要的指标，当然是点击转化率。而从过去的 7 个月的时间来看，官方并没有很明显的动作来改版，并且由于目前无线端卖家转化能力普遍较差，从竞争的相对性来讲，既然大家表现都差，其影响能力也就弱化了。所以，目前估计转化率对于质量分的影响是较小的。

相关专题： 淘宝直通车 质量得分

推荐阅读：

• 淘宝直通车点击价格怎么降低?如何解决?
• 淘宝直通车培训,直通车操作思路解析（中篇）
• 淘宝直通车推广的扣费公式是什么?有何作用?