在直通车展现原理部分已经了解到直通车展现是不扣费的，只有点击才会扣费，单次点击扣费是不会超过关键词综合出价的。这里引入直通车扣费公式：

关键词点击扣费 = 下一名的出价 × 下一名的质量分/自己的关键词质量分 +0.01 元

在这个公式中，下一名的出价和质量分我们是无法准确获取的，只有自己的关键词质量分是可以把控的，当自己的关键词质量分越高，关键词的点击扣费就会越低，因此，在优化直通车的过程中，关键词的质量分优化是非常重要的一部分操作。

也许会有商家觉得这样计算很麻烦，为什么不直接采用出价，就是扣费的方式呢？

这是为了防止商家们恶意竞争，如果没有扣费公式，没有质量分的制约，商家们只要拼关键词出价就可获得高位置的展现，这样不利于市场发展，所以引入了质量分的制约。

再解释一下公式中 0.01 元加价这部分，这是因为公式的前部分有可能会是 0 值，如果不加这 0.01 元，直接以 0 值计算的话，在直通车系统内有很多相关值也就会是 0，并且导致计算出的扣费也是 0，为了防止系统 BUG 的出现，在公式的加值上多出了 0.01 元。

根据直通车扣费原理公式为大家模拟一个案例。

通过这个案例大家可以进一步了解综合排名、关键词扣费这两个公式的应用，在实际后台展示中，我们看到的质量分是经过系统处理后的分数。

大家也可以得到这样的结论：关键词的出价和关键词的扣费没有直接的联系，关键词的质量分才是影响扣费的重要因素；关键词的出价影响的是关键词的综合排名。

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