可以在周一到周日的不同时间段设置不同的投放折扣，这个操作叫作分时折扣；折扣力度为 30%～250%，如图 3-1 所示。例如，周二早上 9:00—10:00 投放时间折扣为 110%，则默认所有的关键词、定向出价等在原有的基础上乘以 110%。某个关键词出价 1 元，则通过时间折扣后出价是 1×110%=1.1 元，我们可以通过时间折扣来实现关键词在不同的时间段呈现不同的出价；「无折扣」表示时间折扣是 100%，「不投放」表示这个时间段关键词不出价。
在投放时间设置上我们提供下面 5 种方式供大家学习。
1．行业模板
行业模板是最常用的投放时间模板，设置方式如图 3-2 所示，可以根据推广产品所属类目选择系统推荐的模板。大量的商家测试反馈，行业模板投放时的展现量、点击率、消耗都比较好，非常适合新手使用。如果新车手不知道选择什么样的投放时间折扣，那么选择行业模板即可。
2．100% 投放测试模板
如果希望直通车推广更细致化、数据化，那么车手需要亲自测试一下时间折扣。测试的方式是所有的时间段都选择 100% 时间折扣，然后在每日的实时数据内记录每个时间段的展现量、点击量、点击率、转化率、平均点击花费等数据情况。这样通过一周的测试，可以总结出哪个时间段展现量大、哪个时间段点击量和点击率好、哪个时间段点击费用低、哪个时间段转化率高，这样就可以形成多个时间模板，比如，高点击率的时间模板，就是点击率较高的时间段折扣力度大，其他时间段折扣力度小，或者干脆不投放。在图片的左下角有「另存为」模板，只要根据测试结果在不同时间段选择不同的时间模板即可，当需要点击率的时候，就把计划切换到高点击率时间模板。这样的测试可以得出适合自己店铺和主推款的时间模板，利于产品的长期投放。
3．后半夜时间模板
随着无线购物越来越便捷，移动设备流量占比日益增大，后半夜的时间段内的流量质量也是越来越高，所以车手们可以考虑单独创建一个主推款计划，只投放后半夜，主要针对无线端投放，如图 3-3 所示。案例内的账户是一个小规模投放账户，车手日常投放计划投入产出比是 0.47，点击转化率是 0.19%，之后车手创建了一个独立的后半夜投放计划，和账户内其他计划对比，后半夜的投放计划投入产出比是 2.3，点击转化率是 1.06%，各项数据值都比日常投放计划表现好，车手通过这一个计划拯救了整个账户。
4．计算机端高峰期
现在无线端流量占比增加，并不代表计算机端就没有流量了，相反在一些类目、某些关键词上计算机端还是很有优势的，我们可以通过流量解析查看关键词计算机端和无线端流量占比情况，统计适合计算机端投放的关键词，把这些关键词集中在一个投放计划内，主要投放计算机端高峰期时间段，计算机端高峰期主要集中在每日上午 9:00—12:00、下午 2:00—5:00、晚上 8:00—10:00。针对计算机端高峰期投放，我们可以在上述时间段内提高时间折扣力度。
5．无线端高峰期
和计算机端高峰期的原理一样，无线端也有流量的高峰期，所以我们也建议车手在主要投放无线端的计划上加大无线端高峰期的时间折扣力度，无线端高峰期主要集中在中午 12:00-2:00、下午 5:00—7:00、晚上 9:00—12:00，也就是消费者停留在移动设备上面的时间。
无线端的消费群体时间碎片化，所以需要车手针对自己的产品特征不断地调整时间折扣，在移动设备流量多的时间段上加大时间折扣力度。
现在无线端流量比较多，我们在做直通车推广时要照顾到这样的趋势，当预算有限时尽量先投放无线设备，投放时间的选择上更要倾向于无线设备流量比较多的时候。
综合来讲，投放时间是一个需要不断调整的操作，通过时间折扣的力度来把控关键词的出价，要比每次特意单独调整关键词出价方便很多，车手们一定要重视投放时间的测试和优化工作。
相关专题： 直通车技巧
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