直通车点击转化率是指在制定时间维度内总成交笔数/点击量，这个数据是衡量直通车推广效果的重要指标之一，点击转化率越高证明推广效果越好。反之，如果点击转化率比较低，则需要通过推广、页面等方面来综合优化。这个数据值分为两个方面：单品整体推广的点击转化率、关键词的点击转化率。

1．单品整体推广的点击转化率

正常情况下，直通车上单品的点击转化率是不能低于单品搜索的点击转化率的。对比查看方式，单品整体的点击转化率是 5.17%，单品在推广上的点击转化率是 6.14%，直通车推广的转化率高于单品整体转化率，证明在直通车上关键词的选择方面是没有问题的。

2．关键词的点击转化率

在同一个推广单品下的关键词点击转化率表现也是不同的，车手一方面要努力寻找更高转化率的关键词，一方面要优化提升重点关键词的点击转化率。查看关键词的点击转化率方式，需要查看不同投放平台的点击转化率则在关键词列表左上角单击「计算机」→「移动设备」按钮即可。

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