直通车点击率（CTR）是关键词的核心指标，也是质量分的核心维度。点击率可以分为 3 个维度：创意图的点击率、关键词的点击率、账户的点击率。这 3 个维度是互相影响、互相牵制的。

1．创意图的点击率

创意图点击率会受到创意图、创意标题、关键词和图片匹配度多方面的影响，在优化质量分的环节中，重点优化的也是创意图的点击率。创意图的点击率查看方式，在这个数据中可以通过点击率的高低判定创意图和创意标题获取流量的能力；在「细分条件」下可以查看不同数据维度下的创意图点击率，查看计算机端创意图点击率方式，查看移动端创意图点击率方式。

2．关键词的点击率

关键词自身也有点击率数据，可在推广单品关键词列表内查看，如需查看计算机端和移动端的关键词点击率，单击计划左上角的「计算机」或「移动设备」按钮即可。

3．账户点击率

账户的点击率是关键词点击率、创意点击率的综合结果，代表着账户整体的点击率情况，也是计划分的重要组成部分（包含在质量分内的买家体验维度中），查看方式如图 2-16 所示。

图 2-16 账户点击率

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