开网店

开网店
当前位置:首页 > 直通车 > 直通车推广

直通车推广方式,直通车占比高对免费流量好不好

5018评论发表时间:2021-04-01 14:42:48

开网店:

直通车推广方式,直通车占比高对免费流量好?

搜索流量这类免费又精准的流量是每个卖家都想要的,但是也都知道现在想要带动搜索流量的方法就是开直通车了。

---------------------------------

我们先明确一个概念,直通车是引流工具,和自然流量没有直接的关系,但是并不能说完全无关,我们先来理清直通车和自然搜索的关系。

直通车

为店铺引流的同时店铺很多数据都会发生变化,比如店铺人气,收藏,加购,转化等,而且这些数据是影响店铺权重的因素,增加权重影响店铺自然流量提升,直通车对店铺自然搜索的影响是间接的,所以直通车占比高不会影响免费流量。

---------------------------------

一个开的好的直通车往往都是点击率,

转化率高于行业均值,质量得分稳定且高,

持续稳定的带来流量并转化成交。

---------------------------------

如果直通车某些数据不达标,

先要找原因:

关键词是否与产品属性相同?

访客,成交,客单价,收藏量,加购量,店铺DSR平衡是否有变化?

单品近期是否有中差评出现?

直通车图是否有促销类?

文字过多等没有明显展示商品卖点,

店铺近期售后情况等。

通过多维度查看店铺情况,进行直通车调整。

---------------------------------

直通车做的好,

但是自然搜索没有更上提升,可以从以下几点查看原因:

1.店铺层级

如果直通车影响权重,店铺层级发生变化,

那自然搜索流量肯定会发生变化的,

那如果直通车影响店铺权重的各项数据提升,

但仍未到达改变店铺层级,自然搜索流量又增加,但是不会有突飞猛进的增长。

这就是量变到质变。

---------------------------------

2.行业情况

a.考虑大盘趋势,

如果整个大盘目前搜索流量正处于下滑状态,

或者根本没有搜索流量,就说明这类产品对于搜索流量是没有市场的,

我们也就不考虑直通车占比与否了;

---------------------------------

b.如果整个行业的搜索流量都是通过直通车去拉伸上来的,

不管前期也好,还是后期也好,

都是需要我们通过大量的直通车去拉伸,那么对于这类情况来讲,

直通车占比比较高对于搜索流量的影响也是有影响的。

---------------------------------

爆款打造中后期,产品产出及成交权重

直通车爆款中后期推广期间,

要有通过自然流量成交的订单,

这样自然搜索流量会逐步上升,

如果这时还是直通车的成交,

自然搜索肯定是很难提高的,

所以最好选择的词本身转化率可以的,搜索指数比较高的。

这样的不仅对于我们直通车有好处,

对于自然搜索同样能提升权重;

---------------------------------

产品本身

并不是所有宝贝都能通过直通车带动搜索流量的,

如果已经滞销的产品想要通过直通车带动自然搜索,

可是这个宝贝客户已经非常少了,

而且转化率,点击率低,所以单价高,直通车花费高。

所以产品至关重要,

好的产品不仅直通车推广起来很快,

很好的推广,

而且通过直通车带动自然搜索流量也是事半功倍。

产品是否应季的问题,

如果非应季的产品,在应季到来前也是没有自然流量的,

只能靠直通车去提升权重。

---------------------------------

主流标签

我们都知道店铺有人群标签,

淘宝分配流量时会匹配精准人群,

也就是我们常说的千人千面,

所以我们可以把合适本店的人群提高溢价,

因为用户精准人群,所以转化高,

一旦客户下单,淘宝就会判断这个产品有潜力,

会给到更多的免费流量支撑。

---------------------------------

所以付费流量占比多少,

并不是一个绝对的问题,

而是要分不同的情况做分析

 

文章来源:开网店官网

最新评论