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直通车人群优化推广和影响点击率因素

1562评论发表时间:2021-04-09 15:26:50

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直通车人群优化推广和影响点击率因素,通过本文学习,可以让很多新手商家学习和了解直通车精选人群影响直通车点击率的因素有哪些,同时学会如何去优化

《人群影响因素和优化》

上一篇我们讲的是关键词影响直通车点击率的因素,本篇内容呢,我们接着以影响直通车点击率的因素往下讲,今天我们主要讲精选人群对我们直通车的影响以及实操中如何优化的小技巧。

首先我们先来说说精选人群,精选人群就是我们直通车里设置的人群,我们会设置各种各样的人群包,进行测试,如果不测试我们也不会知道,到底直通车里的人群包到底那个好,到底那个对我的直通车计划有帮助;

比如智能拉新人群、优质人群拓展、喜欢店铺新品的访客、喜欢相似宝贝的访客等等,各种人群包里面包含的人群都不同,但是所有的人群包都一定符合我们的产品吗?

这里要打一个问号了,那反之意思就是,不是所有的人群包和背后的人群都一定适合我的产品,所以不同的人群包给我们产品带来的数据也会不同,有好有坏,比如下图:

图上大家看一下,喜欢相似宝贝的访客,在我们这个直通车数据里,各方面表现都是很差的,无论是点击率还是加够还是投产都是很低的,那这个人群包就表示不适合我们,它会拉低我们整个账户的点击率以及投产,那我们该如何优化呢。

有两个方向,一、给这个人群包降低人群溢价,二,直接暂停这个人群包的投放,优化完后,你会发现你的直通车整体的点击率或者投产可能就上去了,同比其他的人群包也是。

在我们进行大批量人群包测试的时候,我们只要发现那个人群包拉低了我的直通车点击率以及各方面的数据,直接暂停就好。

那这个时候,可能有人会提问了,那老师,如果投产好,但是点击率很低,那我这个人群包是暂停不投放呢还是继续保留呢?我给你的答案是,如果点击率跟其他的人群包点击率相差不是很大,可以保留,如果点击率太过低了,索性删除。

因为毕竟我们直通车是辅助的广告工具,我们用付费的方式将我们产品推送给到我们客户的面前,但是最终实地性的转化,还是客户浏览我们产品详情页和主图以及我们的产品是否是他所需要所认可的产品。

但是如果这个人群,拉低了你的直通车计划点击率就会造成账户权重不高,PPC升高,居高不下的局面,增大了你的引流成本;

 

文章来源:开网店官网

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