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直通车推广计划方案,新手最适合的直通车人群标签拉法。我们都知道，一个店铺的精准标签引流才是中长卖家的的出路，标签越精准，系统推送给我们的流量越精准，流量精准了，

产品的点击率，收藏加购，以及店铺的销售额会越来越高，这也直接决定了推广成本和推广效果。

快速做出店铺标签

这个时候很多人都想到了sd来给店铺打标签，其实这种方式无疑是在浪费时间和金钱，对于我们而言，初期最好的方式，通过直通车引进精准流量，快速强化店铺标签。

对于很多车手来说，特别是新手，后台的人群溢价各种排列组合，可以组合出几十上百种人群，全部去靠车手操作的话，其实很浪费精力。而直通车的一个新功能，

完全可以帮助我们解决这个问题，那就是升级版的智能拉新人群功能。如图：

升级版的智能拉新人群在精选人群下面，以前的智能拉新人群下多出三个新选项，分别是目标、流转和洞察，很多店铺没有流转，流转最近还在内测中，洞察功能有的可能是灰色没法点击的，原因是7天点击量小于100，必须在7天点击量大于100会自动开启。

智能拉新目标功能

就是我们在投放的时候可以选择一个合适的投放目标，这个目标跟我们投放智能溢价有点像，分别有促进进店-积累潜客，促进收藏加购-积累新客，促进成交-积累老客。

促进进店：帮助我大范围获取点击效果偏好的那一部分流量，积累店铺潜在客户，以带来更多的流量和成交，相当于给点击率较高的用户做溢价投放。

促进收藏加购：收藏加购率较高的消费者，帮助我们更大范围获取收藏加购的人群，以带来更多的收藏加购和成交，积累店铺新客。

促进成交：针对购买意向较高的消费者，帮助我们获取转换效果好的那一部分流量，去积累店铺老客。

如何合理投放目标

目标的流量规模分别是：促进进店＞促进收藏加购＞促进成交，如果你是新品，没有销量，没有流量，前期如果选择促进成交，可能没有多少流量，

所以如果你是新品的话，就选择促进进店，如果是比较稳定的老品类，选择促进收藏加购，如果已经是爆款了，选择促进成交来做收割。

智能拉新洞察功能

人群洞察是通过智能拉新人群和所属单元整体进店人群的对比，分析出智能拉新人群区别于单元整体人群的显著性特征，差异越大的特征越有可能是优质人群。为保证人群规模不至于过小，显著性的计算需要同时考虑率规模和差异性。

除了洞察出显著性特征，还需要提供快速圈选人群的功能，形成洞察到圈人的完整路径。因此，整个洞察分为两个部分，显著性特征分析及人群圈选。

我们之前很多人在问，智能拉新究竟是什么人群，其实智能拉新就是人群测试，我们只要点击洞察，就会有一张雷达图出现，会从人群优质性和人群规模告诉你，人群越优质，离雷达的圆心就越近，人群规模越大，圈圈也越大。

比如上图我们可以看出优质人群的分析如下：

·1.婚恋阶段：恋爱

·2.购物意向偏好：短裤

·3.购物意向偏好：40-49周岁

·4.购物意向偏好：阔脚裤

·5.购物意向偏好：17周岁以下

·6.购物意向偏好：撞色

·7.购物意向偏好：全棉牛仔布

·8.购物意向偏好：浅色

·9.年龄：40-49岁

优质人群组合推荐

也就是根据智能拉新人群核心用户特征推荐的优质属性组合人群，如图

智能拉新人群流转报表（该功能仅对部分有消费者洞察报告权限的客户开通）

新增提供人群标签粒度的人群流转报表，包括触达前后在非店铺消费、潜客、新客、老客的人群分布，并且针对智能拉新人群、店铺长期价值人群和扩展人群

三类重点人群提供差异化解读，帮助商家更好的掌握在投放这三类人群后的潜新老流转情况。

新手实操人群打标流程

第一步建立新计划，计划的设置参考之前的文章

智能拉新人群选择促进进店，如果在前期的拉新能够把流量拉起来，店铺基本是生生不息的。

第二步，打开智能人群洞察功能分析人群

先跑一周，跑完300个以上点击量，打开智能拉新人群的洞察，去找离雷达中心点近，且雷达规模圈大的人群，并且在自定义人群下，逐个圈出雷达图谱里效果较好的人群，去投放自定义。

第三步，表现好的逐步放大数据，表现不好的直接关掉即可。

总结以上三个功能点的作用：①先了解店铺拉新人群的特性；②了解特性后进行针对性投放；③对比效果后再进行差异化运营。

智能拉新的一些案例

案例1

案例2

案例3

文章来源：开网店官网