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直通车基本知识与推广术语解析1。

1.直通车推广排名规则

直通车拥有多种推广形式的营销产品，它们的排名规则会有一些差异，但核心影响因素基本一致。

影响直通车推广排名最主要的两个因素是关键词推广出价和质量得分。一般情况下设置的关键词推广价格越高，并且质量得分越好，推广的商品越有机会展现在靠前的直通车展位。

什么是关键词

关键词是与推广的宝贝有关联性的各种词语，宝贝（店铺页面）设置关键词，它可以触发宝贝在直通车推广位置上展示。

例如：店铺中有一款连衣裙，可以在直通车中推广这款宝贝添加关键词“连衣裙”作为关键词，如果有买家在淘宝上搜索“连衣裙”或类似字词，就有机会展现在对应直通车展位上 。

什么是出价

出价即每次点击所支付的最高金额，出价和质量得分。

可以为关键词设置出价，同时每个关键词都会有质量得分，出价和质量得分将共同影响宝贝的展现机会。

什么是质量得分

质量得分是衡量设置的关键词与宝贝推广信息和买家搜索意向之间相关性的一个重要参考，它的计算涉及了多种因素，主要有：

1.关键词与文本信息的相关性；

2.关键词与宝贝类目和属性的相关性；

3.关键词与宝贝在淘宝上的推广反馈,包括成交,收藏和点击；

4.帐户的历史记录，根据帐户内的所有推广和关键词的反馈计算得出；

5.宝贝详情页质量；

6.其他相关因素：例如 图片质量、是否消保、是否存在某些严重违规行为、是否处罚、家反馈以及其他一些因素。

2.直通车扣费原理

直通车拥有多种推广形式的营销产品，它们都是按点击进行计费，只有当买家点击了推广信息后才进行扣费，单次点击产生的费用不会大于所设置的出价。

例如：买家搜索一个关键词，我们设置了该关键词的宝贝在直通车的展示位上出现。当买家点击了我们推广的宝贝时，才会进行扣费，扣费小于或等于您的关键词出价。

直通车实际扣费规则：下一位的出价*下一名的质量得分/你的质量得分+0.01

从上述公式中可以看出，质量得分将影响扣费。并且质量得分越好，所需付出的费用就越低。

实际情况举例：（质量得分在后台显示时已对小数部分四舍五入）

说明：为了方便理解，淘宝直通车后台显示的质量得分的分值，是经过系统处理后的分数。

直通车点击是实时扣费的，当买家在直通车展位上点击了推广的宝贝时就会产生相应扣费，可以通过直通车自助系统首页的今日费用和实时数据表关注实时的扣费情况。

（1）参加直通车活动是如何扣费的？

参加直通车活动的宝贝是按照点击来扣费，展示不扣费，买家在活动展现位上点击了您的宝贝就会产生扣费，首页热卖单品按实际活动出价扣费，扣费不会大于您自己的活动出价。

（2）直通车站外投放是如何扣费的？

在外部网站上，同样是按照点击进行收费。在管理后台可以设置投放价格，操作步骤：进入相应推广计划-设置投放平台-淘宝站外的设置投放价格进行调整，站外价格=淘宝站内投放价格*相应百分比（百分比范围为10%-200%）。

（3）直通车每个宝贝设置两个推广标题都会展示吗？怎么展示的？需要扣两次费吗？

两个推广标题都有机会被展示。添加标题的当天，系统会轮流展现两个标题，之后会根据各项参数，调整展现几率，如点击量、点击率等较高的宝贝展现几率会逐步增多，而另一个标题展示几率会减少。

两个标题的功能是为了提高宝贝的展现质量，由系统辅助帮你获得更多点击量，每次只展示一个标题，并不会扣两次钱。

3.基本推广术语

关键词：关键词是买家在淘宝网搜索用的一些词语，您想推广某一个宝贝，就为该宝贝设置相应的关键词，当买家在淘宝网通过输入您设置的关键词搜索商品时，就会展现您推广中的宝贝。

类目：类目是您在店铺上传宝贝的时候给宝贝选择的淘宝分类。

关键词出价：关键词出价是当买家通过输入关键词查询，在直通车展示位上点击宝贝，您愿意支付的最高点击价格。

类目出价：类目出价是当买家通过点击宝贝分类去搜索时，在直通车展示位上点击宝贝，您愿意支付的最高点击价格。

默认出价：对同一个宝贝的关键词和类目设置的统一的出价。

关键词排名：关键词排名是指系统根据关键词价格、类目和属性、买家反馈信息等多因素综合评估后进行的排名，关键词的排名决定了宝贝在直通车展现位上的位置。

类目排名：类目排名指系统根据同一类目下，推广的宝贝，按其出价高低、宝贝与类目的相关度以及买家反馈信息情况进行综合排名，类目排名决定类目搜索时宝贝的展现位置。

质量得分：主要用于衡量关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意向三者之间的相关性，其计算依据涉及多种因素。

推广创意：推广创意即宝贝的展现形式。在直通车推广位置上，用户的推广以宝贝的推广图片、推广标题的形式展现。

展现位：展现位指参加淘宝直通车推广的宝贝在淘宝网上的展现位置。

推广平台：推广平台是宝贝推广所选择的投放网站，目前可以选择淘宝站内（即淘宝网）和淘宝站外（即跟淘宝网合作的网站）投放宝贝。

文章来源：开网店官网